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DON’T CRACK UNDER PRESSURE 豪雅錶與大家共勉!

Tag Heuer豪雅錶新一季宣傳影片日前已經正式上線!影片的主題「Don’t crack under pressure」(別被壓力擊潰),看來是要與大家共勉,雖然時機不好,大家還是得挺起胸膛好好地堅持下去。

 

這支最新宣傳影片中,我們發現豪雅從先前以好萊塢影星為主軸的宣傳方式已經轉向體育界的巨星,在全長1分12秒的片中,我們看到Cristiano Ronaldo,Maria Sharapova,Steve McQueen,以及Patrick Dempsey等運動界各領域的超級巨星在賽場上奮力一搏的風采,即使遭遇挫折也不輕易放棄的堅毅神情與這回品牌所要傳遞「Don’t crack under pressure」的理念不謀而合。而這個概念的靈感,則是來自品牌在1990年代所建構,同時也是錶迷們所熟悉豪雅的「堅不可破的決心」形象,藉此重新喚起豪雅的品牌靈魂,似乎同時也暗示著豪雅的產品策略將帶領品牌重返熟悉的戰場。

 

 

在過去的10年之中,豪雅與其他瑞士鐘錶品牌一樣都經歷了戲劇性的起伏,品牌必須不斷地調整經營方針來適應市場變化,卻也免不了地改變了品牌的本質。以豪雅來說,這段時間的主力產品價位帶不僅進入了美金3,000~5,000區間,更上看美金5,000~8,000的區間,甚至還曾經推出過美金50,000~100,000的高階產品。不過在豪雅所屬的LVMH集團中,包括Hublot宇舶、真力時Zenith,以及寶格麗Bulgari等品牌,也都在這個價位帶中推出不少產品。從市場分配來看已經形成了嚴重的重疊。在主導規劃集團的所有鐘錶品牌布局的Jean-Claude Biver眼中,廣大的入門錶市場是目前集團這段時間沒有好好經營的一個區塊。

 

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另一方面,豪雅過去向來多採用外廠通用機芯打造出機能穩定、價格低廉的入門腕錶,雖然在ETA調整機芯供應政策的壓力下,在幾年前開始加入自製機芯的行列。不過由於自製機芯的成本過於昂貴而大幅墊高了產品價格,使得豪雅的錶迷發出希望品牌能夠在Carrera和Monaco兩個成功的高階系列之外,再推出價格更具吸引力的入門錶款的需求。這樣的呼聲也使得Mr. Biver認為讓豪雅回來填補LVMH集團這段戰力空隙,將是最理想的安排。

 

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在這樣的規劃下,我們已經看到豪雅前一陣子低調地宣布將推遲第二枚自製機芯CH80的投產計畫(但是看來也不會推遲太多)。而未來可以預期的是,品牌可能將推出更多美金1,000~3,000入門價位帶的商品來滿足消費者的需求,開拓更廣大的入門錶市場。我們也衷心期盼豪雅也能在未來的市場壓力下安然挺過,讓大家再次看到「堅不可破」的豪雅。

 


 

 

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