2015年，在電子行業各大巨頭企業的推動下，智慧手錶市場的行情暴漲，過去12個月的總銷量超過600萬，總營業額高達60多億美元。智慧手錶市場各大領軍企業的研發總預算超過80億美元，這一數字甚至高於瑞士最大製錶集團的總營業額。然而，這才僅僅是開始——他們將掀起新一輪的市場變革，徹底改變消費者行為。

面對這一系列重拳危機，瑞士製錶企業仍有多種應對方法。他們可以置若罔聞，這也是大多數傳統製錶品牌的做法；他們也可以採取短期的機會主義方法，即將傳統與科技相結合；或者還有一種出路——他們可以繼續堅守瑞士製錶業幾個世紀來一直賴以維持聲譽的價值觀。H. Moser & Cie. 選擇了另一種截然不同的作法，品牌全新推出的Swiss Alp Watch以和Apple Watch極為相似的外觀，站上「智慧錶媒體關注浪頭」來攫取注意，作為推升品牌關注度的宣傳手法。

H. Moser & Cie.表示：伴隨著智慧手錶的全面興起，瑞士傳統製錶業遭遇重創。儘管如此，大多數傳統鐘錶企業選擇漠然，毫無回應。以不變應萬變誠然是一條危險的路線，但機會主義式的市場策略更顯乏力——在傳統高端製錶方法中融入已經被淘汰的技術，如一體式錶鏈和NFC/RFID晶片以及其他過時的介面等。由於缺乏資源，沒有前景且無法形成壟斷性市場，此類嘗試註定會失敗。瑞士高級鐘錶業的未來還是光明的，但前提是在繼續創新的同時聚焦品質與傳統這兩大固有的內在價值。

「我在瑞士阿爾卑斯山脈的核心地區長大，家中數代人都是製錶師出身，瑞士製錶業就是我們的重要傳承之一，這一傳承在過去遭遇過嚴重危機。我的父親經歷過石英危機，他經常談起那段艱難的歲月，它讓製錶師們更加團結在一起，為了共同的事業艱苦奮鬥。如今，H. Moser & Cie.發佈Swiss Alp Watch，以應對此次的新挑戰，證明傳統機械製錶前景可期。而且實際上，它本身就承載著傳統製錶業的未來。它對我們而 言不僅僅是一款腕錶。Swiss Alp Watch具有深刻的象徵意義。它代表著我們的堅韌不拔以及我們捍衛傳統與固有價值的強烈渴望。它就是我們所有信仰的實體化」，愛德華·梅朗 (Edouard Meylan) 如是說。

H. Moser & Cie.表示他們並不想要打造一款外觀像機械腕錶、內裡是電子部件的產品，它反其道而行之：Swiss Alp Watch在外觀設計上以智慧手錶為靈感源泉，但內在卻是不折不扣的機械錶。100%瑞士製造的自主機芯，至少100小時的動力存儲——Swiss Alp Watch絕不是跟風之作，它意欲代代相傳，成為恒久經典。單憑H. Moser & Cie.極具標誌性意義的fumé錶盤，足以使這款腕錶永不過時。細長型錶耳賦予腕錶復古外觀，配有Moser綠色皮質襯裡的大撚角羚皮錶帶則為腕錶增添一抹摩登氣息，這也證明了品牌對細節的精益求精。以手動上鍊HMC324機芯為動力源的Swiss Alp Watch堪稱前衛創意與頂尖製錶技術和諧交融的奇跡之作。

「Swiss Alp Watch 不能打電話，也不能幫您發送消息和暢聊八卦；它不能把您在智慧手機上創建的美麗圖片分享出去，也不能幫您分享您的心率。但是它的意義遠大於此：它讓您重新體驗生活中的寶貴財富。它讓您有機會與您的至愛親朋共度時光，無需濾鏡、介面或任何修飾。最重要的是，某一天您可以把它傳給您的下一代，而不需要升級！」愛德華微笑著說。

H. Moser & Cie. 再度藉鐘錶界對「智慧錶」的關注，引發話題。然而，Swiss Alp Watch所謂的「在外觀設計上以智慧手錶為靈感源泉」，對照過去強調「維持經典、傳統製錶風格」的H. Moser & Cie而言，不免引讓人覺得愕然。前年，H. Moser & Cie.也曾大張旗鼓，宣布要發表一只Smartwatch，公布時間和Apple Watch發表會是同一天，大概會比蘋果的發布會早個半天。不僅如此，品牌還神神秘秘地附上一張錶側照片，圖片中只看得到錶冠和錶側的線條，標題下得更是令人興奮不已──他們將發表「the world’s first Haute Horlogerie smart watch」，翻譯過來的意思是「世界上第一只高級製錶的智慧型手錶」。滿懷期待的結果是，H. Moser & Cie. 發表了一只有著藍色面盤的Endeavour萬年曆腕錶，接著期待破滅，媒體圈與鐘錶界一陣譁然。筆者雖不是H. Moser & Cie.的錶主，但還是深為品牌古典雅致的高級製錶內底深感佩服的；認識的錶主也都是對鐘錶頗有見識和經驗的資深玩家，品牌抓著趨勢站上媒體的熱潮浪頭，固然讓品牌的曝光度增加，但能不能轉化為長期的銷售助力，恐怕還得一待時間來考驗。