擁有225年悠久歷史的GP芝柏表，在風光加入Kering Group開雲集團之後，於去年初由集團任命Antonio Calce安東尼奧·卡爾斯擔任母公司Sowind Group索風集團（另有鐘錶品牌JeanRichard尚維沙）暨GP芝柏表總裁及首席執行官，在這位擁有廿餘年資深鐘錶經歷的專業經理人帶領之下，這個老字號高級製錶品牌，展現出迥異於過往的全新活力。為表對台灣市場的重視，安東尼奧·卡爾斯特別於4月中旬首次造訪台灣，不僅在短時間悉心視察台灣鐘錶通路狀態，也同時發表GP芝柏表接下來的品牌策略與未來願景，而隨行的還有GP芝柏表行銷溝通總監Fabrice Dangeli。

品牌革命與品牌進化的關鍵時期

對於GP芝柏表來說，承襲一路走來精湛優異的製錶傳統，在加入開雲集團之後最大的改變，乃是將其當成一個全新的品牌矢志重新經營。一個跨越兩個多世紀的品牌，必須注入全新的活力、吸引力與識別度，同時在產品面提供更優質的選擇，Fabrice Dangeli表示，今日的GP芝柏表身處於品牌革命（Brand Revolution）與品牌進化（Brand Evolution）的重要時期，而這樣的改革動力來自於四大核心關鍵，分別是品牌訊息的傳遞、經銷通路、全新系列的架構，以及凸顯品牌歷史資產的亮點。

在產品方面，有鑑於過去在主力產品銷售的均衡失調，現階段的GP芝柏表正積極於產品系列的全面改革，例如重組系列以增加能見度、調降產品型號的數量、開發全新產品價格範圍以涵蓋全價格帶，並研發以複雜功能、品牌Know-how、品牌DNA、品牌歷史為基礎的全新系列。簡化後的GP芝柏表產品系列分為五大類，包括入門的經典系列、品牌享負盛名的三橋系列、專為女性而生的Cat’s Eye貓眼系列、競速感濃厚的運動系列，以及最高階的高級製錶與高級珠寶錶系列。簡單而有條不紊的分類，卻能滿足各類型愛錶人士的需求。

與時俱進的方式展現品牌歷史資產

至於品牌訊息的傳遞，嶄新的GP芝柏表試圖展現全新的企業形象，Fabrice Dangeli表強調，最好的方式就是引領錶迷回到品牌的創始源頭，以說故事的方法讓消費者輕鬆掌握品牌價值，這其中包含了GP芝柏表的品牌歷史、時計創作的Know-how、機芯打磨修飾的重視，以及令人望其項背精湛工藝。而資訊傳遞的方式，乃藉由全新企業形象的包裝設計與全新的廣告視覺。「除了兩個多世紀的工藝價值，以及對於完美的永恆承諾，GP芝柏表沒什麼奧祕。」短短幾句話，娓娓道出接下來GP芝柏表欲建立的品牌信念。

除了透過一張又一張資訊精準的廣告視覺，GP芝柏表與時俱進，於數位領域也有180度改變的全新策略，包括全新的官網設置、社群網站的新一代策略，以及全新的網路行銷方式。而實體活動方面，也期望透過品牌經驗分享、機芯打磨裝飾等實體課程，讓參與活動的媒體或貴賓更加了解GP芝柏表擁有的品牌資產。值得一提的是，GP芝柏表位於總廠的博物館也同時重新對外開放，館內令人目不睱給的歷史珍藏，無疑是GP芝柏表於高級製錶領域執牛耳地位的最佳佐證。

向品牌創辦225周年的錶款新作

當然，伴隨著安東尼奧·卡爾斯首次訪台，他也特別帶來今年剛於Baselworld發表的多款新作，特別是誌慶品牌225周年的相關紀念作品，其中最受矚目的，莫過於搭載「Pont d’or」金橋、Microvar 擺輪等經典識別元素，全球限量225只的全新Place Girardet腕錶，以及另一款向1889年巴黎世博會獲金牌獎錶款致敬的Esmeralda Tourbillon陀飛輪腕錶。其他像是Laureato復刻腕錶、1966 Skeleton鏤空腕錶，以及品牌突破性44毫米的大尺寸1966系列腕錶，也都充份展現GP芝柏表繼往開來、勇於創新的未來願景。