全面開啟行銷廣宣藝術新紀元,美國火紅藝術家Alec Monopoly受邀擔任TAG Heuer藝術狂想家

TAG Heuer泰格豪雅執行長暨LVMH集團腕錶部門總裁Jean-Claude Biver趁著邁阿密當代藝術週之際,宣布時下超火紅的美國藝術家Alec Monopoly將擔任瑞士先鋒製錶品牌的藝術狂想家(Art Provocateur)。對於這個瑞士先鋒製錶品牌來說,這項任命涉及到公司在藝術表現的每個層面,包括產品、活動、行銷、廣告宣傳…等等。Alec Monopoly對藝術帶來的突破性性創新,將開啟創造力與表現形式的全新天地。

 

TAG Heuer執行長Jean-Claude Biver在Alec Monopoly為其肖像畫作上留下簽名。
TAG Heuer執行長Jean-Claude Biver在Alec Monopoly為其肖像畫作上留下簽名。

 

Alec Monopoly—不可不知的街頭藝術家

總是戴著高帽並用面具遮臉隱匿身分,但這個名字又是從何而來?Alec Monopoly的名字取自他作品裡的人物「Mr. Monopoly(大富翁)」,一位矮小敦厚的銀行家。「我一開始在紐約塗鴉。這座城市給了我很多的靈感。」2008年,他離開這顆大蘋果前往加州。那一年正逢金融風暴,次級信貸、華爾街、馬多夫(Bernard Madoff)等聯手造成的一連串危機,金融界陷入最黑暗的日子。這些都反映在Alec的作品裡,而他的藝術事業也因此開始起飛。「我試著透過街頭藝術表達對這些事件的看法。」他表示,自己的創作在網路上獲得街頭藝術愛好者的關注,人們開始稱呼他「Alec Monopoly」。

 

TAG Heuer執行長Jean-Claude Biver(左)與Alec Monopoly在其頭肖像畫作前合影。
TAG Heuer執行長Jean-Claude Biver(左)與Alec Monopoly在其頭肖像畫作前合影。

 

從那個時候開始,他的所有作品都會出現這位矮個子銀行家,在這些鮮豔多彩的作品之中,以幽默手法表現這位馳名全球的人物。在此同時,Alec Monopoly也將重心轉向流行文化的其他代表人物,重新賦予形象,例如唐老鴨的守財奴叔叔史高治.麥克老鴨、小富豪瑞奇等等。如今,Alec的簽名已躋身高價之列。不少美國明星,像是塞斯羅根(Seth Rogen)、艾卓安布洛迪(Adrien Brody),或是勞勃狄尼洛(Robert De Niro),都收藏了他的作品。

 

Alec Monopoly表示:「我還是非常熱愛街頭藝術。」Jean-Claude Biver對此深信不疑。

 

隨著功成名就,Alec Monopoly與繪畫的關係也有了轉變。「我年少的時候很瘋狂。經常在火車、建築物上到處塗鴉。」現在的Alec Monopoly已經隨著時間而收斂了嗎?其實並沒有。「我依然對塗鴉十分沉迷。有機會的時候,我總是想要牆面上趕快留下些什麼。我還是非常熱愛街頭藝術。」

 

TAG Heuer藝術狂想家Alec Monopoly為TAG Heuer專賣店繪製的塗鴉作品。
TAG Heuer藝術狂想家Alec Monopoly為TAG Heuer專賣店繪製的塗鴉作品。

 

當然,Jean-Claude Biver對此深信不疑。因此,幾個月前他在瑞士自宅提議,邀請Alec為他所管理腕錶品牌擔任「藝術狂想家」,為錶廠注入全新的創造力,同時,也邀請這位藝術家於重新包裝的邁阿密設計區(Miami Design District)核心地帶之TAG Heuer旗艦店,以不同的方式在街頭表達自我,融入當代藝術週充滿藝術氣息的氛圍之中。

 

Alec Monopoly表示:「我對腕錶一直懷抱著熱情。我很高興且迫不及待為TAG Heuer創作。這是將自我藝術手法與腕錶品味合而為一的絕佳機會。」

 

TAG Heuer執行長暨LVMH集團腕錶部門總裁Jean-Claude Biver強調:「在我40年的工作生涯中,總是堅持『敢為人先、獨一無二、與眾不同』的理念。有了Alec作為TAG Heuer內部團隊的『藝術狂想家』,我希望品牌能繼續與年輕世代、千禧世代建立緊密聯繫,並且在不同領域,包括產品、行銷、廣告、銷售等方面,為全新的表現方式做好準備。Alec的突破性創造力與熱情就是最好的催化劑!」

 

TAG Heuer藝術狂想家Alec Monopoly為TAG Heuer繪製的巨幅塗鴉作品。
TAG Heuer藝術狂想家Alec Monopoly為TAG Heuer繪製的巨幅塗鴉作品。

 

今年11月底,Jean-Claude Biver與Alec Monopoly在Mondrian South Beach飯店大廳的Mondrian Gallery舉行揭幕儀式,公開Alec繪製的巨幅塗鴉作品。這個臨時性的藝術裝置由TAG Heuer贊助並徹底顛覆傳統,在揭幕後成為邁阿密當代藝術週最熱門的參觀地點,吸引無數藝術迷前往朝聖。

 

TAG Heuer藝術狂想家Alec Monopoly與其特別塗鴉創作的Carrera Calibre Heuer 01計時碼錶合影。
TAG Heuer藝術狂想家Alec Monopoly與其特別塗鴉創作的Carrera Calibre Heuer 01計時碼錶合影。

 

關於TAG Heuer

TAG Heuer是創立於1860年的瑞士先鋒製錶商。自成立起,TAG Heuer總是不斷超越極限,為喜愛打破既定規則的人們創造非凡時計。其專業技術從很早以前便在時間的掌握上嶄露頭角,尤其可見於極致精準的計時碼錶。在TAG Heuer執行長兼LVMH集團腕錶部門總裁Jean-Claude Biver的帶領下,TAG Heuer是目前唯一能縱橫四種不同領域:藝術與音樂、生活方式、運動和傳承的腕錶品牌。我們的合作夥伴(F1泰格豪雅紅牛車隊、一級方程式摩納哥大獎賽、國際汽聯電動方程式錦標賽、印第安納波利斯500英里大獎賽、派克峰國際登山賽、墨西哥卡萊拉泛美公路賽、英格蘭足球超級聯賽、德國足球甲級聯賽、美國職業足球大聯盟、中國足球協會超級聯賽、澳洲國家足球隊,再加上世界衝浪聯盟與世界大浪巡迴賽)及足球傳奇羅納度(Cristiano Ronaldo)、IT-girl卡拉迪樂芬妮(Cara Delevingne)、電音巨星大衛庫塔(David Guetta)及馬丁蓋瑞茲(Martin Garrix)、美國橄欖球四分衛明星球員湯姆布萊迪(Tom Brady)、澳洲男星克里斯漢斯沃(Chris Hemsworth)、NBA球星林書豪等品牌形象大使,皆反映出TAG Heuer重視團隊精神、勇往直前與熱愛挑戰的核心價值觀,也推動品牌不斷超越製錶業的傳統。我們的標語#DontCrackUnderPressure(無懼挑戰,成就自我)不僅僅是一句口號,更是一種態度。TAG Heuer是LVMH集團旗下品牌。欲了解更多資訊,請至www.tagheuer.com

 

 

   
   
 

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