百達翡麗誌慶「傳家風範」廣告系列與百達翡麗國際雜誌面世二十周年

1996年對於百達翡麗來說,是別具意義的一年。年內百達翡麗位於Plan-les-Ouates的製錶工作坊啟用,底下各大工作室從此薈萃一隅;同年專利年曆裝置問世,成為推廣這家日內瓦品牌的重要作品之一,更為品牌傳達理念的廣告風格帶來重大改變。百達翡麗於年內推出創新的廣告宣傳活動,並為擁有旗下時計的人士創辦一本高級尊貴的專屬雜誌。廿載以來,「傳家風範」廣告系列細意演進,情感細膩歷年不減,傳達品牌訊息始終如一;而百達翡麗國際雜誌則已被視作同類雜誌指標,一年兩期,備有八種語言版本,發行量二十八萬五千本。兩大成就切合百達翡麗本著恆久價值奠下的品牌哲學與長遠策略。

 

百達翡麗「傳家風範」廣告,攝影:Marden Smith

 

「傳家風範」廣告系列:訊息鮮明,普世共鳴

「傳家風範」廣告系列於一九九六年秋天問世,風格流露動人情感,與當時一般鐘錶廣告格調截然不同。百達翡麗廣告系列突顯錶主與其時計締結忠誠和堅實的情感連繫,肯定腕上時計是體現文化、藝術與科學遺產結晶的非凡作品,足以長伴身旁和世代相傳,彌足珍貴。

 

百達翡麗「傳家風範」廣告,攝影:Peggy Sirota

 

上述廣告系列由倫敦廣告公司Leagas Delaney構思,內容標榜顧客而非產品,與當時慣常的鐘錶宣傳重點有別。廣告另有兩項破格之處,焦點不在於彰顯宣傳對象的經濟與職業地位,而是投入種種凝聚親情的內心和情感領域;不在於歌頌過去,而是用上「Begin your own tradition」(傳家風範)宣傳標語,傳達充滿活力和前瞻意義的展望。

 

百達翡麗「傳家風範」廣告,攝影:Peggy Sirota

 

為求實踐如此革新的宣傳概念,全套廣告倚重照片演繹母女與父子的深情,展現兩代家人共聚的時光,例如學習與分享的時刻,四手聯彈鋼琴,首次嘗試打領帶和剃鬍的情景,出外垂釣和消磨時光的發現,以至於親子相互凝視的瞬間,捕捉家人種種親密和難得的生活時刻,引發你我共鳴。廣告以黑白照片展示,散發恆久感覺,配上動人標語「百達翡麗腕錶,原創典範,高雅不凡,不但長伴身旁,還是傳家風範。」,同時低調地展示相關腕錶的圖像。

 

百達翡麗「傳家風範」廣告,攝影:Mary Ellen Mark

 

百達翡麗特此委託全球知名的攝影師捕捉那些現實生活的時光,包括Peggy Sirota、 Peter Lindbergh、Jeanloup Sieff、Mary Ellen Mark、Ellen Von Unwerth、Marden Smith、Glen Luchford、Craig McDean、Veronique Vial和Robert Wyatt等,各具拍攝風格,令廣告情感更濃。

 

廣告系列面世以來,設計細意演進,卻無減其受歡迎程度,廣告訊息清晰如一。當中一些廣告照片足以展示某一時計系列,例如一系列海上照片,用作推廣多款Nautilus腕錶。鑒於巿場對於鐘錶性能的好奇心與日俱增,百達翡麗廣告亦相應提升產品資料的展示比重。

 

「傳家風範」廣告系列二十年來於鐘錶宣傳上影響舉足輕重,造就百達翡麗越受歡迎,深得鐘錶鑒賞家愛戴和大眾垂青,得以吸納更多年青客戶。廣告系列個性鮮明,獨一無二,於2007年榮獲專業評審團和瑞士民眾投選為「年度鐘錶廣告瑞士大獎」(Prix suisse de la campagne horlogère de l’année)得主。

 

自2013年起,「傳家風範」廣告以數位方式普及各家媒體,透過網路影片模式展現全球各地父子與母女彼此的親子時光。四則全新廣告於2016年秋天面世(兩則男裝腕錶廣告,另外兩則為女裝腕錶廣告),展示三代家人共聚的情景,一新耳目,為廣告系列增添熱情。

 

百達翡麗「傳家風範」廣告,攝影:Mary Ellen Mark。

 

廿載光陰,堪稱一代。百達翡麗國際廣告宣傳計劃推出以來,發表過達五十個廣告主題,本身已是恆久長青的榜樣,即使不至於在廣告領域鶴立雞群,於鐘錶廣告上早已別樹一幟。整個系列表達濃厚的情感及普世共鳴的訊息,吻合百達翡麗客戶的信念,呼應這間由家族持有及父子傳承的獨立製錶公司秉持的價值觀念,正是「傳家風範」廣告常勝之道。

 

為了弘揚品牌的企業理念,並為其尊貴的顧客提供更榮寵的服務,百達翡麗在1996 年10 月正式發行《Patek Philippe 百達翡麗國際雜誌》。此一雜誌專為百達翡麗錶主所編寫,傳遞著品牌優雅而獨特的氛圍,內容則內涵華美的圖片和動人的故事,描繪包羅萬象的卓越事物。

 

百達翡麗國際雜誌:完美領域的寫照

百達翡麗國際雜誌於一九九六年創刊,緣起關乎當時百達翡麗總裁菲臘‧斯特恩一個意念。他希望與客戶分享百達翡麗信守的文化領域與價值觀念。Condé Nast Group屬下英國出版社實踐了他的構想,召集一眾知名撰稿人、記者、作家及攝影師,創辦了一本頂尖的文化與藝術雜誌,尊貴不凡。

 

上述刊物僅供百達翡麗時計擁有人訂閱。讀者品味雅致,雜誌內容亦從他們主要的興趣與生活方式出發,涉獵美術、建築、時裝、設計、工藝、音樂、電影、攝影、科學、遊記及當代出色人物特寫等各式主題,貫徹百達翡麗於工藝美學、尊崇傳統、革新創造、獨立自主及獨特無二方面秉持的價值觀念。

 

 

百達翡麗國際雜誌引領讀者探索品牌製錶工作坊的世界與幕後點滴,專文披露旗下最新腕錶及技術成就,亦有經典時計、個人珍藏歷史,以至製錶工作坊各工作室從事的製錶技巧與稀有手工藝介紹。雜誌內容引人入勝,編輯獨具特色,創刊二十年來備受讚譽,各大撰稿人功不可沒,當中不乏著名作者,例如諾貝爾文學獎得主José Saramago與高行健;世界知名作家Carlos Fuentes、John Fowles和張戎;以及才華橫溢的編年史名家Peter York、Will Self和Nick Foulkes等。雜誌呈獻出色的視覺材料則來自多位傑出的攝影師,包括Eve Arnold、Lord Snowdon、Elliot Erwitt、Don McCullin、Rene Burri、Wim Wenders、Jason Bell、Simon Norfolk、Gautier Deblonde 及John Swannell等。

 

除了呈現百達翡麗時計並展示高超的製錶技藝,《Patek Philippe 百達翡麗國際雜誌》更囊括了眾多的文化藝術主題以及對於獨特生活方式與時尚潮流的反思,不斷吸引著讀者探索美與永恆。

 

百達翡麗國際雜誌版面風格含蓄優雅,體現百達翡麗時計形象。雜誌一年兩期,發行量二十八萬五千本,寄發多達一百七十五個國家的百達翡麗錶主,相對讀者人數約六十萬。時至今日,每期雜誌以八種語言版本發行(英文、法文、德文、意大利文、西班牙文、繁體和簡體中文及日文)。出版社不會就字面翻譯,而是因應不同語言和文化特質改編內容以供不同版本之用。根據最近的調查顯示,百達翡麗國際雜誌深受讀者推崇,受訪者認為主題資料的來源相當出色,攸關百達翡麗的資訊同樣豐富。雜誌設計時尚,內容淵博,一如當中展示各式卓越時計那樣,堪稱品牌友好珍藏的精品。

 

Patek Philippe 百達翡麗國際雜誌每年發行兩期,分別是春季與秋季號。凡百達翡麗錶主只需填寫雜誌所附之申請表格,並提供您腕錶原產地證書上的登記號(機芯、錶殼以及錶款的編號)以及個人資訊,寄回指定地址即可獲得贈閱, 也可至www.patek.com線上申請訂閱。

 

踏入2011年,百達翡麗製錶工作坊再下一城,與出版商聯手發表「Patek Philippe Magazine Extra」網上雜誌,讓百達翡麗時計擁有人於patek.com閱覽內容。網上雜誌內容與印刷版本相輔相成,包括與藝術家、作家及收藏家專訪,「製作」片段及以往不曾發表的資料內容。讀者可藉此平台了解製錶工作坊的要員,例如總裁德諾‧斯特恩,創作部主管桑德琳‧斯特恩,探索百達翡麗日常營運及工作室運作情況,並瀏覽專訪工藝大師的精彩片段。patek.com現已上載片段,讓人重新發現或重讀百達翡麗國際雜誌創刊二十年來發表一些重要的專文內容,請瀏覽http://www.patek.com/en/communication/news/patek-philippe-magazine-20th-anniversary

 

   
   
 

 

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