Baselworld 2018 尋求重新定位

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2017年3月,全球規模最大的鐘錶珠寶展 Baselworld 巴塞爾錶展,才剛慶祝了100年的重要里程碑,對於生性低調的瑞士人來觀察,並未舉行大規模、華麗的慶祝活動,但是許多人的心中,或許也將它視為一個面對世局,冀求改變的轉捩點。近日,巴塞爾錶展主辦單位就公開宣佈,2018年的Baselworld將有明顯且重大的變革:參展廠商數量減半,且展場空間也將縮減1/3,著重於「重質不重量(Focused on quality over quantity)」。

 

 

事實上,今年6月,當Hermès愛馬仕宣佈確定離開巴塞爾錶展,轉而投入2018年1月份於日內瓦舉行的SIHH日內瓦高級鐘錶珠寶大展時,兩大錶展版圖之間的位移,就已在業界引起了不少的討論。之後,除了主要展區的愛馬仕之外,獨立製錶區也確定了即將迎接 DeWitt、Chronométrie Ferdinand Berthoud 和 Romain Gauthier 的加入,讓2018年SIHH的參展品牌增加至34個,自2017年回歸SIHH的芝柏與雅典錶之後,SIHH儼然已有逐漸增強的磁吸效應產生。

 

 

相較於2011年巴塞爾錶展參展廠商曾多達2,000家的全盛時期,2017年的1,300家已是減少至2/3,而根據主辦單位於近日發佈的消息指出,2018年還將縮減至650家的規模,相對應於展場空間上的運用,也將縮編1/3。實際而言,就是將關閉Hall 4、Hall 5 兩區,與Hall 2的一半,以及佔地最廣大之Hall 1的Hall 1.2。在舉行時程上,也將自2018年3月22日起,開始6日的展期,縮減了2日的時程。而對於參展廠商來說,主辦單位表示Booth的單位價格也將會減少10%,「我們必須邁入一個全新概念的思維。(“We need to come up with a new concept.”)」主辦單位發言人表示。

 

 

事實上,綜觀鐘錶產業的脈動,不難發現到過往僅著重每年第一季 SIHH 和 Baselworld 兩大錶展的聚焦型態,已有了時間與地理位置上的變化。從中東地區的 Dubai Watch Week,新加坡、馬來西亞、以及台灣各地不少的獨立製錶品牌錶展,還有甫於英國倫敦落幕的Salon QP,似乎更加證明了一個不可抵擋的蛻變:「地球是平的」,大量專業資訊透過網際網路與社群平台的散佈之後,品牌需要更積極地前往世界各國、各地區市場,直接面對每一個意欲購錶的潛在客戶,這般在時間地區上逐漸分散、更貼近群眾的錶展型態,似乎將會成為未來鐘錶品牌在實體行銷上,必須面對的趨勢變化。

 

   
   
 
 
 
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Joseph Chien

Joseph Chien

法國思想家伏爾泰曾言:「最長的莫過於時間,因為它永遠無窮無盡;最短的也不莫過於時間,因為我們心中的計劃都來不及完成。」鑑賞腕錶的實體,其中精湛的手工技藝、複雜的機械結構,都是完美,始能引人驚豔讚嘆;也都是不完美,才可追求更臻完美。

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