2018 SIHH 全新氣象 即將開展

剩下不到24個小時,2018年的SIHH日內瓦高級鐘錶展就即將要展開了。從2017年初展後,Richemont 歷峯集團內的多個品牌,出現了大幅度的人事異動,2018年的開展,對於幾位新官上任約一年的品牌,可說是驗收成果的最佳展現,而從展前預告錶款上,似乎就可嗅到不一樣的走向。同時,面對社群網路的發達,各品牌的宣傳攻防戰上,也出現在展前就已打得火熱的火藥味。

 

每年年初,當瑞士日內瓦市區週邊橋樑上,開始插上SIHH標誌的旗幟時,也就意味著此一高級鐘錶珠寶展的即將來臨。

 

2017年巴塞爾錶展後,不久就傳出愛馬仕HERMES將要轉進SIHH的消息,再加上獨立製錶品牌F.P. Journe、Ferdinand Berthoud、Romain Gauthier和DeWitt的加入,和MCT的離開,使得2017年的31個品牌數,增加到35個,包括了主展區的17個、獨立製錶區Carré des Horlogers的18個,與2018年巴塞爾錶展已預告的大副縮編,似乎可見雙方之間的氣勢消長。

 

Hermes和獨立製錶品牌F.P. Journe、Ferdinand Berthoud、Romain Gauthier和DeWitt的加入,讓2018 SIHH錶展的氣勢更加提升。

 

面對數個品牌新官上任的首年成績單驗收,目前最為令人好奇的,應是萬國錶IWC了。過往每年多會以單一系列為主軸的萬國錶,在預告錶款上,先是強調了150週年的特別版主題,之後又有葡萄牙、達文西等多系列錶款的訊息釋出,讓人引頸期盼是否會有全新系列,亦或是多系列並行的新作風。伯爵錶Piaget除了超薄Altiplano腕錶和鑲鑽女士腕錶之外,也同時在主視覺上預告了珠寶的新款推出,是否意味著未來在腕錶與飾品配件上的比例會有明顯的調整,也是引人拭目以待。

 

展前國際各大論壇、Instagram和Facebook上瘋傳的「間諜照」,其中就包括了Audemars Piguet的這只超薄萬年曆錶款。

 

另一項 2018 SIHH的質變,則是發生在錶展的展場之外。社群網路的快速成長,使得各品牌不再單純運用傳統媒體,而更加大手筆地進行快速反應的網際宣傳。展前不到一週之內,各品牌的預告錶款、影片,甚至是流出的「間諜照」,幾乎是每日一爆點。全新錶款的局部特寫,已經不是最能吸睛的操作手法。H. Moser & Cie.的一日快閃預告錶款,讓許多原先未必注意到這個品牌的錶友們,都對它引發了熱烈好奇心。愛彼錶 Audemars Piguet 陸續出現的「迷彩配色」皇家橡樹離岸型腕錶,以及全新設計的超薄萬年曆錶款,不禁讓人會將目光轉移到此一品牌上,也是意外的行銷效果。

 

融合瑞士各大鐘錶品牌特色之大成,由H. Moser & Cie.所推出的Swiss Icons Watch,雖然看來只是驚鴻一瞥地炒熱了一日話題,卻也讓不少過往尚未認識此一品牌的錶友們,對它產生了莫名的好奇心。

 

最後,在展期規劃上,2017年首度嘗試的公開售票,讓普羅大眾也有機會進場鑑賞的機制,今年仍將繼續沿用。民眾可以購買每張70瑞士法郎的門票,於展期的最後一天,也就是1月19日,進入會場參觀。根據主辦單位瑞士高級製錶基金會FHH的估計,預期今年可以吸引到2萬人次以上進場參觀。品牌數的增加、公開參訪的人次成長,似乎也顯示出此一錶展重要性與地位的逐步提升。

   
   
 
 
 

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