度過全球危機 轉機似現眼前
2017年12月瑞士鐘錶產業出口統計報告

農曆新年假期即將結束,對於中國人來說,就是面對全新一年的開始。那麼,我們也來關心一下2017年全年度瑞士鐘錶產業的趨勢變化,也可作為觀察2018年市場走勢的參考依據。根據瑞士鐘錶工業聯合會近期公佈,2017年全年度的統計報告中所揭示,從2月份開始,瑞士鐘錶出口產值就有明顯的緩步成長,全年出口增長率為2.7%,產值總和只差少許就可達到200億瑞士法郎(199.238億瑞士法郎),高於2016年的194.066億瑞士法郎,但是仍低於2015年的215.345億瑞士法郎。

若以種類來分析,機械腕錶的產值仍高於石英機芯、智慧型腕錶的款式,顯見全球市場對於瑞士鐘錶生產之機械腕錶的鍾愛。(資料來源:瑞士鐘錶工業聯合會)

 

針對2017年12月的分析報告中發現,貴金屬錶款的表現不如前幾個月來得好,出口產值略有下跌。雙金屬和不鏽鋼材質錶殼的腕錶,則有從平穩中逐漸轉為積極成長的態勢。亞洲的主要市場,在2017年的第四季出現了大幅增長。香港(+11.8%)和中國(+12.3%)維持著持續增長的走勢,而日本(+7.0%)成長趨緩,不過仍是在第四季中保持亞洲第三大的高位。特別的是,全球排名第11位的南韓,出現了高達+33.3%的強勁漲幅。美國市場(-9.5%)似乎仍未見起色,並創下自5月以來的最大跌幅。

 

(資料來源:瑞士鐘錶工業聯合會)

 

從錶款價格區間來分析,出口價格低於500瑞士法郎的手錶,數量與產值都雙雙下跌,尤其是在小於200瑞士法郎的市場,銷量整整下降了五分之一。 500至3000瑞士法郎之間的錶款,有著非常明顯的成長,而最昂貴、3000瑞士法郎以上的腕錶則是保持著平穩的走勢。對於瑞士鐘錶產業來說,中國、越南…等等國家對於低價位、所謂「微品牌」腕錶市場的搶攻,瑞士鐘錶製造商似乎只能從機芯供應的層面上來爭取出口市場利潤。

 

(資料來源:瑞士鐘錶工業聯合會)

 

從地理區域上來看,亞洲地區不僅佔有了全球市場的一半,在出口產值的成長上,也擁有+4.8%的最大漲幅。相較之下,在全球佔有9.7%市佔率的美國市場卻出現了-2.7%的衰退走向。在2017年的出口產值總和方面,亞洲地區的前五大:香港、中國、日本、新加坡和南韓,總共70.895億瑞士法郎的市場貢獻,已超過三分之一的全年總額,中國市場更有多達+18.8%的成長,也難怪近來各大品牌都會在此一市場舉辦大型的推廣活動。仔細端詳,台灣市場卻仍是令人憂心的下滑走勢。

 

(資料來源:瑞士鐘錶工業聯合會)
   
   
 
 
 

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