錶壇再次震盪!猜猜又有誰要退出錶展了?

只能說最近鐘錶產業的變動不斷,就好像大地震之後一波又一波的餘震。規模最大的不外乎Swatch整個集團退出Baselworld,一下子帶走了位於主展館1樓的18個品牌(聽到這個消息的時候,我腦中瞬間出現空曠、冷清的畫面)。而上週行銷鬼才Jean-Claude Biver宣布退位,又令人為之一驚。現在,輪到錶友們熱愛的AP……

 

Audemars Piguet於瑞士時間9月26日晚間宣布將退出2020年的SIHH錶展,也就是說,明年將會是最後一次看到AP在SIHH中的展館(以及往年都會安排在門口的製錶師)。

 

是的,Audemars Piguet愛彼正式宣布退出2020年的SIHH國際高級鐘錶沙龍,也就是說,明年(2019年)將會是他們最後一次在SIHH發表年度新品。根據AP的官方說法,這個決定背後的考量來自商業模式的改變,促使他們想要更直接地接觸最終購買產品的消費者。換句話說,一年一度燒錢又可能達不到預期效果的錶展已經不再適合他們。

 

RICHARD MILLE同樣宣布退出2020年的SIHH。或許對他們來說,比起參加一年一度聚集媒體、經銷商及少量民眾的錶展,把資源運用在直接接觸消費者身上更為有效。

 

這樣的說法聽起來似乎十分合理,畢竟訊息傳遞方式的改變,讓品牌自己就能夠與消費者直接對話,聚集媒體、經銷商的錶展影響力降低,或許把錢砸在自己舉辦的新品發表會或是行銷活動上會是更好的做法。這麼想的還不只是AP,獨立於鐘錶集團之外的RICHARD MILLE也表明2020年將退出SIHH (宣布時間點還比AP早些,不過隸屬於Richemont集團的Van Cleef & Arpels更早,三個月前就已經確定不再參加2019年的SIHH)。我相信不管是RICHARD MILLE還是AP,背後的原因都在於他們強化品牌與消費者直接接觸的策略。

 

在2019年的SIHH參展品牌名單中已不見Van Cleef & Arpels名字,反倒多年在場外的Bovet將於明年進駐SIHH展館。

 

雖然事到如今,面對「退出錶展」的事實好像已無須意外,坦白說我每看到一次這樣的消息還是會在心裡打上一個驚嘆號。當然我更好奇這些決定退出的品牌接下來到底要怎麼做,也許像Dior、Fendi那樣自己的錶展自己辦,或看看能不能像Omega用1小時53分17秒在網路上完售限量2012只的「超霸Ultraman復刻版」?如果真的有這樣的實力讓錶迷愛得搶不到錶,那麼退出錶展好像也沒甚麼大不了了。

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