【腕錶指南】超越品牌價值:品牌獨立

一個品牌長久經營下來,幾乎都有屬於自己的定位,也是人們最容易判別其價值的依據。要突破,除了單純的漲價,更好的作法應該是重新定位。新增功能是一種,加強做工、質感也是一種;到了一定的程度,獨立出來變成一個全新的品牌都行。

【腕錶指南】超越品牌價值:細節工藝

其實高級腕錶,本就是超越日常生活所需的奢侈品。只是在景氣不好的環境下,調降價格、推出入門錶款,變成了通用於各品牌的應變之道。然而奢侈品就該有奢侈品的樣子,與其追求「CP值」,好東西更該被看見的是價值。甚至,在追求眼前商業利益的同時,超越過去的自己。

【腕錶指南】超越品牌價值:自製機芯

其實自製機芯這件事很有趣,因為它在行銷話語中常常被當作優於通用機芯的證據;而搭載自製機芯的錶款,確實,也標示著較高的價格。然而自製機芯真的比通用機芯更優質嗎?不一定。如果說消費者買到一只搭載自製機芯的腕錶,聽起來很不錯,看起來也有模有樣,但是一天的誤差是用「分鐘」計算甚至有偷停的現象,我相信他(她)還寧可購買搭載通用機芯的錶款(根本不在乎錶有沒有在走的就另當別論)。

【腕錶指南】圍繞太陽的真實軌跡:時間等式腕錶(下)

富有傳奇色彩的「Marie-Antoinette」Breguet No. 160大概是最早具備時間等式功能的懷錶。於1783年由瑪麗皇后的傾慕者向寶璣訂製,原本該是送給她的禮物,然而當這件作品終於在1827年完成時,瑪麗皇后及寶璣大師(Abraham-Louis Breguet)本人早已過世。爾後百餘年間,這件又名「瑪麗皇后錶」的作品歷經波折,曾於1983年在耶路撒冷的 L.A. Mayer伊斯蘭……

【腕錶指南】圍繞太陽的真實軌跡:時間等式腕錶(中)

為了計算時間等差,天文學家提出了一套公式:E = 9.84 x sin(2B)-7.53 x cos(B)-1.5 x sin(B),其中B= 360 x (N-81)/365,N則代表日數,1月1日N為1、2月1日N為32,以此類推。而這就是所謂的「時間等式」。但是這套公式對於數學不好的人來說太複雜了!而且誰會為了要知道今日時鐘顯示的時間與真太陽時差幾分鐘,耗費腦力去計算呢?然而若把這個公式套入……