誰人戴錶 最能代表(下)

代言人的國籍也會透露出品牌近期對於重點市場的挪移。中國市場正當火熱的前幾年,幾乎半數以上採用代言人行銷策略的品牌,都有與一位以上的中國籍影視演員建立代言關係。而隨著全球經濟市場的流動,近年來不少品牌也開始選擇韓國籍的知名演員來擔任亞洲區的代言人,重要的發表活動也從上海、北京,轉移到首爾來舉辦,讓人不難察覺到市場的風吹草動。

誰人戴錶 最能代表(上)

在現代社會中,消費商品的行銷策略上,「代言人行銷」似乎已是一種司空見慣的操作手法,而面對「人」這個本身就已帶有許多不可控制變數的行銷工具來說,不論消費商品的價位高低、是有形商品或無形服務,「代言人」一直都彷如兩面刃一般,是可以直擊人心,卻也有可能誤傷自我的一把利器。近年來,全球鐘錶業界中肯定「代言人行銷」正面效益的信徒似乎日益增加,但是因而大有斬獲的例子卻相對罕見,到底什麼才是較為可行的成功方程式……

勞力士代言人喬丹‧史畢斯Jordan Spieth在皇家伯克戴爾球場奪冠,名留英國公開賽歷史

2017年7月23日,星期日,英國紹斯波特皇家伯克戴爾高爾夫球俱樂部 – 在英國紹斯波特皇家伯克戴爾高爾夫球俱樂部舉行的第146屆英國公開賽上,喬丹‧史畢斯(Jordan Spieth)憑藉優異表現奪下桂冠,並於個人職業生涯中首度奪得「年度冠軍選手」(Champion Golfer of the Year)頭銜。