競爭力的關鍵：IWC總裁Georges Kern專訪

錶界脈動, 腕錶人物

每年都以旗下一個經典系列作為主題並且推出全新改款作品的IWC，毫無意外地每次都能夠成功吸引到錶迷們關注的目光，這一切都必須歸功於品牌縝密的產品策略。明確而條理分明的產品策略則向來是總裁Georges Kern的經營特色。這回我們趁著他來台灣主持IWC台北101專賣店重新開幕，以及Portugieser葡萄牙系列75週年歷史經典回顧展的機會，與他聊聊IWC未來的計畫。

為了迎接旗下最經典的葡萄牙系列75週年，IWC特別將2015年設為葡萄牙之年。Georges表示葡萄牙系列是IWC旗下最經典，也是最受錶迷們喜愛的系列，因此IWC透過一系列展覽以及工藝講座等行銷活動，包括這次舉辦的「葡萄牙系列75週年經典歷史錶展」回顧系列的發展歷程，甚至也邀請到Kurt Klaus克勞茲先生主持巡迴工藝講座。從歷史以及工藝等觀點，以更全面、更具深度的觀點來呈現葡萄牙系列的魅力，表達葡萄牙系列在品牌中的地位。

2015年7月2日，IWC萬國錶在台北101購物中心的品牌專賣店擴建裝修後重新開幕，全球行政總裁喬祺斯( Georges Kern，圖左)與首席製錶顧問克勞斯(Mr. Kurt Klaus，圖中)遠道而來親自參與剪綵儀式，與嘉賓周渝民合影。

除了行銷活動之外，最受錶迷們關注的則是2015年所推出的一系列葡萄牙全新錶款。Georges表示，全新葡萄牙系列腕錶的主要設計重點都針對在細節的提昇，包括拱型鏡面、柳葉形指針，還有錶帶……等；不過整體設計則仍延續錶迷們所熟悉的經典樣貌。也就是「nothing changes buteverything changes」。而在今年推出的葡萄牙系列錶款中，最受矚目的則是全新推出的年曆錶，Georges表示年曆錶不僅是IWC全新推出的一項複雜功能，同時也為品牌開啟了一個全新的價格帶。過去IWC除了基礎的入門錶款以及高階的大複雜功能錶款之外，長期缺乏一個中間價位帶的產品線，年曆腕錶正好填補了大約在2萬到4萬美金這個價位帶的空缺。

而除了全新的年曆錶之外，今年IWC也提出了全新的自製機芯計畫，包括已經搭載於2015年的葡萄牙系列作品中的52000，以及分別將在12016、17年陸續推出的69000和42000等三大全新自製機芯系列。Georges表示自製機芯將是IWC未來的發展重點之一，最終目的自然是全面自製化，不過目前並沒有具體的時間表，進度必須看市場反應調整。Georges進一步解釋，自製機芯除了必要的技術之外，另一個重點則是價格的競爭力，其中關鍵在於機芯的產量是否大到足攤平機芯成本。

IWC葡萄牙系列年曆腕錶新世代自製機芯的起點為了進一步擴大在自製機芯領域的發展，IWC宣布將在未來幾年內，逐步推展全新的三大自製機芯系列。今年適逢問世75週年的葡萄牙系列，理所當然地成為第一個發佈此一計畫的理想平台。這款搭載了全新52000機芯系列裡第一枚機芯―52850機芯的葡萄牙年曆腕錶，正是品牌開展新世代自製機芯計畫的最佳起點，也讓這只功能並非極其複雜的腕錶，有機會今年錶界另一個受人注目的焦點。所謂「年曆」，指的是日期顯示可呈現一年之中每個月的不同長度，二月份的天數以及閏年則必須以手動調整，機械結構較「萬年曆」簡單，實用性也比較高。而過去多在萬年曆功能上著墨的IWC，這回將焦點轉移到更加強調實用性的年曆功能，反映出品牌複雜功能發展策略的調整。全新推出的葡萄牙年曆腕錶，整體設計承襲了自1939年首枚葡萄牙腕錶以來的一貫風格，表現時間資訊的面盤配置呈現均衡對稱的布局，小秒針以及7日動力儲存小盤分別位在9點鐘、3點鐘方向，經典的阿拉伯數字與軌道式時標，搭配柳葉型指針的面盤設計，不僅為清爽的面盤帶來古典風味，更兼顧閱讀的便利性。年曆功能則以一道弧形顯示窗配置在面盤最顯眼的12點鐘位置，成為這只腕錶最搶眼的主角。在弧形年曆窗內的3格小視窗採用美式日期格式的編排，分別顯示了月份、日期及星期，與同採格窗顯示的百達翡麗5135編排順序稍有不同。除了設計之外，內部搭載的全新52850機芯也是重點，可以說是52000家族首發機芯陣容中最搶眼的明星。機芯以2個發條盒供應長達7日的動力，也為年曆功能模組的3個顯示碟盤提供充足動力。值得一提的是，設計師將年曆功能模組的調校通通整合到錶冠中。這麼一來就無需增設一個調校按把，維持外觀設計的簡潔，同時也簡化了年曆功能的調校操作。葡萄牙系列年曆腕錶，18K 玫瑰金或不鏽鋼錶殼，錶徑44.2 毫米，時、分、小秒針，7 日動力儲存，年曆功能，52850自動上鍊機芯，藍寶石水晶鏡面與後底蓋，防水30 米。搭配鱷魚皮錶帶以及18K 玫瑰金或不鏽鋼摺疊扣。 — 為了進一步擴大在自製機芯領域的發展，IWC宣布將在未來幾年內，逐步推展全新的三大自製機芯系列。2015年適逢問世75週年的葡萄牙系列，理所當然地成為第一個發佈此一計畫的理想平台。這款搭載了全新52000機芯系列裡第一枚機芯―52850機芯的葡萄牙年曆腕錶，正是品牌開展新世代自製機芯計畫的最佳起點，也讓這只功能並非極其複雜的腕錶，有機會今年錶界另一個受人注目的焦點。

目前IWC的年產量已經達到可以開始推動自製機芯的門檻，未來目標是逐步將旗下所有腕錶，包括目前仍使用ETA機芯的入門錶款都全面換用自製機芯。在技術層面，未來IWC也有計劃使機芯所有零件自製化，其中也包括控制機芯規格的核心零件：游絲（傳統合金游絲，目前IWC並沒有採用矽擒縱的計畫）。同樣的這個部分也必須考慮價格的因素，因此仍會保留外購零件的部份。此外Georges也特別預告IWC將在2017年推出一枚搭載自製機芯的大複雜腕錶，不過這枚腕錶實際上包含哪些功能，目前無法透露進一步的消息，請大家拭目以待。

每年都以旗下一個經典系列作為主題並且推出全新改款作品的IWC，毫無意外地每次都能夠成功吸引到錶迷們關注的目光，這一切都必須歸功於總裁Georges Kern明確而條理分明的經營策略。 — IWC總裁Georges Kern曾經任職於Kraft食品公司，從豪雅開始進入鐘錶行業。2000年加入歷峰集團，參與了朗格、積家與IWC等品牌的併購案，並且於2002年便成為IWC的CEO，成為集團內最年輕的首席執行官。

儘管在機芯技術上有相當大幅度的進展，IWC在產品策略上卻是相對謹慎。Georges表示品牌就像是個有機體，必須不斷成長、蛻變。而目前品牌的產品規劃仍將維持現行6大經典系列的架構，並且在框架中推陳出新，並推出更豐富的錶款。此外Georges也透露，IWC前年在柏濤菲諾系列所成功打造出適合女性佩戴的中裝款式也將延伸到其他的系列中，未來在經典系列中將會有4個系列加入中裝尺寸的錶款，但是並不會特別推出女性專屬的系列。