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堅持做自己:專訪Bulgari Watches董事總經理Guido Terreni

就在巴塞爾錶展正式開展前一天,寶格麗號召全球媒體前往品牌展區,在眾目睽睽下隆重宣布今年帶給大家的全新作品──Octo Finissimo Minute Repeater超薄三問腕錶。影片中清脆的報時聲敲響全場,看得出品牌處於一個極度雀躍的狀態,並準備在接下來一週盡情分享這項前所未有的成果。同樣的興奮也反映在Guido Terreni身上,當他親自解說這款作品時可以明確感受到他發自內心的驕傲。事實上,近年來的超薄系列腕錶就是Terreni的理念,包含自2011年開始構想、研發、2014年推出三針基本款及陀飛輪時計,到今年Octo Finissimo Minute Repeater問世,這一切的概念、策劃都源自於他。

 

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寶格麗今年再度打破超薄紀錄,推出Octo Finissimo Minute Repeater超薄三問腕錶。運用鈦合金材質的特性以及鏤空時標的設計,使得音錘及音簧得以在錶徑40毫米、厚6.85毫米的空間中敲出響亮的報時聲響,成功獲得眾多關注與讚賞。腕錶限量50只,建議售價:NTD 5,190,000。

 

「我們想要做這個產業沒有的東西。」Terreni表示。他認為,寶格麗身為義大利品牌,作品設計理當融入屬於義大利的風格,與其它眾多瑞士鐘錶有所區隔。在八角形錶殼與圓形錶圈的層層堆疊下,Octo Finissimo的外型明顯不同於傳統時計──根據Terreni的說法,有別於他祖父所戴的老式風格──而且更加輕薄,使得佩戴者能夠擁有更舒適的體驗,無須將腕錶鎖在珍貴的保險箱。

 

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新款Octo Finissimo Minute Repeater腕錶僅以6.85毫米的厚度推出,作為一只搭載三問報時複雜功能的計時作品,如此超薄的空間確實不簡單。

 

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Octo Finissimo Minute Repeater搭載BVL 362手上鍊機芯,厚度僅3.12毫米,成功為寶格麗取得世界最薄三問的美名。

 

不過,腕錶最重要的還是如何在狹小的空間中傳遞清楚的報時聲響。對於這項挑戰,Terreni採用鈦合金材質應對,並藉由錶盤上的鏤空時標給予聲音更多的空間迴盪。就在Terreni當場啟動問錶同時,筆者再次感受到他對於自己的傑作充滿自信。

 

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寶格麗今年將旗下最具代表性的Serpenti徹底改款,推出全新Serpenti Incantati系列腕錶。其中這款搭載陀飛輪的錶款於蛇形的錶殼中鑲滿美鑽,搭載BVL 208手上鍊機芯,為鐘錶技藝與珠寶鑲嵌的美學結合,令人讚嘆。腕錶限量30只,建議售價:NTD 6,610,000。

 

雖然寶格麗也擁有許多為女性顧客推出的珠寶錶,今年甚至將旗下最具代表性的Serpenti大幅度修改,但是關於品牌的話題始終還是會回到超薄三問錶身上。這或許間接說明了Terreni採取的策略成功,也就是創造別人沒有、更無法創造的作品。也難怪Terreni對於寶格麗今年度的表現感到相當樂觀。據他的觀察,多數品牌比去年「安靜」許多,意味著保守的作品無法使人們熱絡討論;相較之下,寶格麗則是在這兩、三年來持續良好的表現,無論男女腕錶皆有所突破,並以強大的氣勢亮相,比起競爭者更具創造力。既然巴塞爾錶展是鐘錶界一年當中最重要的時刻之一,從中獲得的資訊與回饋當然也相當重要。

 

所以,當許多品牌面對不景氣的經濟環境逐漸採取務實路線、推出經濟實惠的產品時,寶格麗的策略又是甚麼?「做自己。」Terreni平穩卻堅定地說。

 

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佩戴於Terreni腕上的新款Octo Finissimo Skeleton超薄鏤空腕錶。 DLC不鏽鋼錶殼搭配18K玫瑰金錶圈,錶徑40毫米,厚5.37毫米,時、分、小秒針及動力儲存顯示,搭載BVL 128SK手上鍊機芯,厚度僅2.35毫米,動力儲存65小時,建議售價:NTD 851,000。

 

這句聽起來像是廣告文案的說詞其實隱藏著更深層的意義。在一個不盡理想的大環境中,緊張不安是很正常的反應;而所謂緊張不僅是對自身銷售成績不樂觀,也包含對競爭對手的作為感到害怕。環境不樂觀需要相對應的策略,面對競爭對手帶來的壓力則需要明確的定位與方向,如此才能建立自信。缺乏自信導致的結果很可能就是削價競爭,但是以一個高級鐘錶品牌的角度來看,Terreni不認為這是寶格麗該做的。

 

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確實,從品牌今年推出的腕錶來看,Terreni的產品策略積極進取,毫無降價趨勢,並試圖創造更多的機會,包含去年就發表的智慧錶概念。他認為值得探討的是,究竟科技能為高級鐘錶帶來甚麼樣的未來?其實結合科技開啟腕錶無限可能的技術早已純熟,今年強調的則是其信用卡支付功能,並透過密碼鎖防止可能的犯罪行為。然而這項功能是否能為品牌創造更多的價值?又Terreni的產品策略能否帶領品牌度過高級鐘錶產業的不景氣?

「如果你是一個130多年的品牌,代表你已經度過130多年的危機。」Terreni又一次語帶自信,他甚至不認為寶格麗面對的環境稱作危機。

Guido Terreni
Bulgari Watches董事總經理
2000年加入寶格麗鐘錶,曾擔任市場總監,於2009年升為董事總經理。負責寶格麗鐘錶於全球的品牌策略,包含產品概念、研發、設計、製造等部分。