近代西方哲學的存在主義，是影響現今社會的普世價值之一。尤其對於時間的觀點上，更重於「此刻」的詮釋與重要性：表示從當下精進、自覺進而改變，得以追求更好的未來。承襲如此精義，2016年CITIZEN以「此刻 決定未來」作為年度最新男錶廣告的主張，再次淋漓盡致地詮釋CITIZEN對於時間的世界觀。
為將此時尚典範完美呈現，CITIZEN續邀亞洲男神-金城武擔任品牌代言人，再度攜手合作演繹最新廣告，為的就是傳遞這份CITIZEN腕錶所特有的風格與態度。此次由金城武代言的兩款CITIZEN男錶：CC9016-51E與AT9071-58E；前者以傲視錶壇的光動能F900機芯、史上最快三秒衛星對時及GPS定位對時技術的驕傲，追求極致風範。後者則藉由不鏽鋼錶殼錶帶，融入賽車競速元素的設計，呈現積極、多樣性錶款選擇。
國際團隊操刀：讓金城武化身時間主宰者，掌握當下此刻
2016年CITIZEN最新男錶廣告，由義大利籍影像大師-Anders Hallberg操刀，並延續去年作品一部曲「白天的時間追逐者」故事結構，將今年創意定調設定為「夜晚時間的主宰者」。導演表示，曼谷這城市極具生命力，兼具東方與西方的情懷，讓這座城市更增添了多樣的風情，而夜晚的曼谷對於世人有一股無法抗拒的吸引力。不僅將華燈初上的曼谷風景盡收作品內之外，讓此次主角金城武悠遊於這城市的夜色，展現沉穩、內斂的一面。而透過鏡頭的轉折以及金城武穿梭夜色中追尋著的時間的軌跡，畫面一轉躍上雄偉大橋上，以悠然、自信、堅定的態度，居高臨下俯瞰著這座城市的萬千風華，彷彿金城武主宰了時間的此刻，進而創造更無限的未來。體驗著「此刻 決定未來」的關鍵一刻。
經典X經典，CITIZEN與金城武再創傳奇
CITIZEN台灣分公司總經理 – 星 崇史先生表示，2016年對於CITIZEN來說是非常重要的一年，正逢Eco-Drive光動能技術問世40週年，象徵品牌不斷精進、開創市場新局的企圖，克服了時間的挑戰，讓CITIZEN得以繼續闡述創新計時科技與環境共生的立業之本。今年也很榮幸再度邀請金城武繼續寫下品牌歷史上的經典一頁。相信也唯有金城武，才可以轉化其深度與崇高的時尚地位，讓雙方的結合能夠不斷地激盪出更炫麗的火花與前瞻的方向。同時也希望藉由最新的廣告視覺，讓CITIZEN品牌增添新貌。並讓全世界更能體會到「Better Starts Now」所希望帶來的堅毅不拔精神。
最佳計時科技，最型風尚設計，呈現2016最佳男錶
CITIZEN最新金城武廣告錶款CC9016-51E與AT9071-58E，呈現腕錶男神風貌。CC9016-51E搭載CITIZEN引以為傲的光動能F900機芯，同時擁有史上最快三秒*衛星對時與GPS定位對時，堪稱計時功能最能與未來接軌的劃時代錶款。外型上，霧光黑搭配粉紅金的黑金雙色設計，搭配上六角格紋錶盤以及粉紅金色澤龍頭，在沉穩的風貌中增加風尚氣息。使用旗艦材質-超級鈦™素材，輕量特性的高質感金屬材質搭配獨家硬化技術，讓雙色設計歷經時間考驗，無時無刻保持最佳狀態。此外，錶款仍搭配多樣CITIZEN的經典科技功能：40時區顯示、兩地時間、感光亮度等級指示、電量等級顯示、萬年曆裝置，為配戴CC9016-51E的男士，提升使用的機能性與玩賞價值，悠享與時間對話的時光。
AT9071-58E光動能電波時計錶款，承襲”速度感”的設計精神，直立三眼錶面與碼錶型龍頭按鈕，毫不保留地展現堅不可摧的陽剛風格。而錶面三眼設計部分，更來自賽車儀表板面的啟發，將競速感的精髓表現淋漓盡致。功能性上，AT9071-58E具備五局電波對時功能，26個世界城市時間、24小時制顯示、萬年曆、兩地時間顯示、電量等級顯示等裝備以及Eco-Drive光動能科技，兼具環保便利與暢遊世界等多項機能。
CITIZEN 新一代潛水錶BN0177-05E、BN0176-08E豪邁亮相
顛覆消費者過去對潛水錶印象，CITIZEN 新一代潛水錶BN0177-05E、BN0176-08E時尚的設計讓都會時尚男性輕易搭配時髦裝扮，共同採用高質感不鏽鋼錶殼，鍍上DLC的高質感錶圈起伏及六角螺絲的設計男子氣十足的視覺魅力，錶圈凹凸設計並能夠讓潛水者配戴手套時亦能增加施力點方便轉動，霸氣的菱格紋寬軸錶冠宣揚與眾不同獨特品味，BN0177-05E 螢光綠的時針、BN0176-08E的橘色框時針都巧妙地點出手錶的質感以及摩登感，美化之餘，此款更強化了螢光塗料的殘光度，較一般塗料更增加兩倍，錶圈上附有一層玻璃鋼化模讓潛水者在水中能夠避免岩石等水中較硬物體對手錶的傷害。
CITIZEN專業性潛水錶款優異配戴感、娛樂性、純粹地享受手錶帶來的每一刻人生精彩，CITIZEN歷史當中2004年首推出第一只光動能專業飽和潛水錶，相隔12年與時俱進的突破獨創精神，2016年再推出，同樣強調的是絕佳的防水性，不停止的光動能機芯，2016年夏季全新光動能專業潛水錶打造防水度更佳的機芯保護裝置，在機芯外圍包覆專用宛如貝殼般的不鏽鋼防護殼，此外並將手錶的蓄電力持續強化規格，潛水錶初期僅能蓄電2個月，CITIZEN 2016新一代潛水表蓄電能力大幅提升至6個月，然而光動能潛水腕錶好處則是減少手錶開啟被底蓋更換電池的次數，降低手錶防水膠圈磨損的機會，螺旋式的錶冠不僅是提高潛水錶防水性、更是避免錯誤操作。每當凝視著潛水腕錶的視覺刺激之下，讓人配戴此錶款有立即想出發，享受徜徉水中的渴望，豐富人生難忘時刻。
