自1860年創立以來，沛納海不曾簽任品牌代言人(brand Ambassador)，即便是人盡皆知如Sylvester Stallone (席維斯·史特龍)和Jason Statham(傑森·史塔森)這樣的好來塢巨星級愛好者與鑑賞家。出人意外的，沛納海2017年3月2日在北京舉行記者會，由總裁Angelo Bonati正式宣布邀任霍建華擔任品牌大中華區代言人。
去年12月，沛納海所屬的Richemont集團主席Johann Rupert先生在接受紐約時報專訪時曾表示：「奢華產業勢必將在不久的未來迎來重大變動。」 「今天的社會將尊重錯放在不對的人身上。 行善的人和做對事的人往往被冷落在報紙的最後一頁，足球運動員收入以百萬計；時裝設計師在走秀的最後才得到舞台上的短暫一瞥，而那坐在最前排、穿著荒謬可笑衣著的女人竟能因現身而收取可觀酬勞。一想到有些人為了贏得注意所能墮落的程度，就讓我不覺顫抖。我們的價值觀到底在哪裡？」許多觀察家因此推測Richemont集團旗下品牌對業界慣見的「品牌大使」之類的操作方式或許將有所改觀。
過去在被問到何以沛納海能一錶難求，如此成功的原因時，Panerai 總裁Angelo Bonati表示 ：「首先，我們決定一年中將要製造的手錶數量。今年將會比去年稍稍多出一點，但我們仍希望保持這一需求遠遠大於供應的比例。這是決定因素之一。不過還有一個真正能保證我們獨家產品的原因：控制的分銷。」 「我們對手錶零售商的數量嚴格控制，而且我們在篩選時，非常，非常地挑剔。從 Panerai 能夠實際控制零售商銷售的產品的角度來講，我們的分銷制度概念相當先進。我們不希望我們的手錶在櫥窗里停留哪怕是只有片刻。如果一個零售商訂購了一定數量的某個款式，我們不會一次完全供貨。只有在一支錶售出之後，我們才提供下一支。這種情況下，我們的分銷永遠保持’乾淨’，不存在灰色或第二級市場。這是我們這個品牌的哲學。」
而今，沛納海之所以打破157年的慣例，選擇大中華區作為第一位品牌發言人的標的，期許此一地區成為品牌未來主要成長動能的主來源的動機不言自明。即便「成就和熱潮絕對是一個傳奇故事」、「在手錶這個高度競爭的行業領域裡，於驚人的短時間內一舉成名」的沛納海(引述自著有【Panerai and the Historic Radiomir】一書的沛納海專家Malcolm Lakin所言)，終究仍有這麼一個必須回到凡塵，想方設法提升知名度(華人地區)，並宣揚沛納海的世界與價值的時候。而要重返高度成長，最自然而然的方法，當然是回頭訴諸於最初成功的因素。
且讓我們將時光回推到二十世紀末，沛納海初在腕錶舞台上發光發熱的那個時代。而更在此之前的沛納海，根本只是一家名不見經傳的義大利地方品牌，所生產的手錶僅為義大利海軍成員們所獨家專有，只在極少數的手錶愛好者與收藏家之間享有名聲。1993年，沛納海第一次向公眾公開發售，推出限量製作一千只的 Luminor 和Mare Nostrum 型號手錶。原本該是波瀾不興的地區性銷售，在一位義大利男士對此腕錶一見鍾情後，故事就此改寫。因為這位男士恰巧是當時以洛基(1976)「第一滴血」系列(1982~2008)電影紅遍全球的Sylvester Stallone (席維斯·史特龍)，而其他愛錶者也因著他帶來的高曝光度，認識了「強悍＋大錶徑」在當時錶壇堪稱擁有最高辨識度的沛納海。因為太熱愛沛那海，席維斯·史特龍甚至特別商請沛納海改裝一批 Luminor Submersible，成為1995年限量製作發行的Luminor Submersible Sly tech，後來出現出現在的電影 Daylight 中。
各位佩迷現在對以下的故事應該是耳熟能詳：1938年，沛納海賣出最早一批 Luminor Panerai手錶給義大利海軍，這只手錶對義大利海軍和錶壇，都產生了巨大的影響和意義：義大利海軍潛水員利用這只手錶，和德軍聯手痛擊盟軍；而原本只有防水錶的錶壇，也真正出現了第一批潛水錶之一。Luminor Panerai 也奠定了 Panerai 系列錶款的兩項最大特色，包括深具特色的防水性能和龍頭護橋，以及清晰易讀的面盤數字與設計。其後，Panerai又創製了著名的 Radiomir 腕錶，配發給無線電員使用，這是最早採用 Radium作為錶面數字夜光塗裝的手錶；而Luminor Panerai 則使用較不危險的 Tritium，配發給潛水員使用。然而在沛納海於 1997 年被 Vendome 集團 (今日Richemont的前身) 以一千兩百萬美元收購 (太便宜了!!)之前，這段歷史即便是義大利本地或國外的沛納海藏家也未必清楚。因此，錶界觀察家一般都認為，席維斯史特龍和其他許多偏愛大型手錶的影視名人的熱愛，對沛納海其後能迅速席捲全球，造成搶購風潮，的確產生了不可抹滅的影響力。
憑藉在《花千骨》電視劇中的出眾表現，霍建華榮獲《中國新聞週刊》的年度演藝人物獎項，亦獲選為2015年中國最具影響力人物中前50名的演員，同時亦是「影響中國」2015年度人物之一。Angelo Bonati 表示︰「霍建華是位出色的演員，其個人風格鮮明出眾，氣質優雅，與沛納海腕錶的獨特調性相輔相成。他的演藝成就足證其優秀才華，並將對事業同樣的熱誠融入其所做的每一件事情之中，讓有幸能瞭解他的人，欣賞這份真摯與熱忱。我們深感榮幸，邀得他肩負大中華區品牌代言人的重任。」
1979年12月26日出生於台北，身兼演員、歌手及出品人的霍建華塑造了眾多深入人心的銀幕形象，包括《海豚灣戀人》的鐘曉剛 (2003年)、《仙劍奇俠傳三》的徐長卿 (2009年)、《笑傲江湖》的令狐沖 (2013年) 及《花千骨》的白子畫 (2015年)。霍建華也的確足堪勝任「完美體現沛納海的非凡品質、純正品位及真摯熱忱」，至於能不能為沛納海帶來向史特龍等好萊塢大腕那般的神奇效力，就且讓我們拭目以待了。
