2017年3月，全球規模最大的鐘錶珠寶展 Baselworld 巴塞爾錶展，才剛慶祝了100年的重要里程碑，對於生性低調的瑞士人來觀察，並未舉行大規模、華麗的慶祝活動，但是許多人的心中，或許也將它視為一個面對世局，冀求改變的轉捩點。近日，巴塞爾錶展主辦單位就公開宣佈，2018年的Baselworld將有明顯且重大的變革：參展廠商數量減半，且展場空間也將縮減1/3，著重於「重質不重量（Focused on quality over quantity）」。

事實上，今年6月，當Hermès愛馬仕宣佈確定離開巴塞爾錶展，轉而投入2018年1月份於日內瓦舉行的SIHH日內瓦高級鐘錶珠寶大展時，兩大錶展版圖之間的位移，就已在業界引起了不少的討論。之後，除了主要展區的愛馬仕之外，獨立製錶區也確定了即將迎接 DeWitt、Chronométrie Ferdinand Berthoud 和 Romain Gauthier 的加入，讓2018年SIHH的參展品牌增加至34個，自2017年回歸SIHH的芝柏與雅典錶之後，SIHH儼然已有逐漸增強的磁吸效應產生。

相較於2011年巴塞爾錶展參展廠商曾多達2,000家的全盛時期，2017年的1,300家已是減少至2/3，而根據主辦單位於近日發佈的消息指出，2018年還將縮減至650家的規模，相對應於展場空間上的運用，也將縮編1/3。實際而言，就是將關閉Hall 4、Hall 5 兩區，與Hall 2的一半，以及佔地最廣大之Hall 1的Hall 1.2。在舉行時程上，也將自2018年3月22日起，開始6日的展期，縮減了2日的時程。而對於參展廠商來說，主辦單位表示Booth的單位價格也將會減少10％，「我們必須邁入一個全新概念的思維。（“We need to come up with a new concept.”）」主辦單位發言人表示。

事實上，綜觀鐘錶產業的脈動，不難發現到過往僅著重每年第一季 SIHH 和 Baselworld 兩大錶展的聚焦型態，已有了時間與地理位置上的變化。從中東地區的 Dubai Watch Week，新加坡、馬來西亞、以及台灣各地不少的獨立製錶品牌錶展，還有甫於英國倫敦落幕的Salon QP，似乎更加證明了一個不可抵擋的蛻變：「地球是平的」，大量專業資訊透過網際網路與社群平台的散佈之後，品牌需要更積極地前往世界各國、各地區市場，直接面對每一個意欲購錶的潛在客戶，這般在時間地區上逐漸分散、更貼近群眾的錶展型態，似乎將會成為未來鐘錶品牌在實體行銷上，必須面對的趨勢變化。