方才度過的雙十一週末，錢包裡的小朋友們有沒有跑掉許多位呢？是否入手了觀望已久的心愛錶款呢？而你可知道，全球各地錶友們的購錶行為，已出現某些重要的轉變？勤業眾信聯合會計事務所 Deloitte 在最近發佈的瑞士鐘錶產業調查報告中，披露出一些耐人尋味的蛛絲馬跡。

首先，未來一年有預算即將購入腕錶的消費者中，大多數還是對於傳統的機械腕錶較有興趣。以地域性來區分，較為斯文的經典款式，和休閒風格的運動錶款，在歐美地區都有近半數的支持者。有趣的是，在普遍認定是智慧型手機重度應用地區的大中華市場，同時也有近半數的受訪者，表示有意購買智慧型手錶，似乎顯示出一個新興市場的逐漸浮現。

數位媒介與行動裝置的大量普及，對於鐘錶產業上下游與週邊組織，也開始明顯地造成實質上的質變。在意欲購買腕錶時，60%的錶友已經會懂得上網蒐尋資訊，先來個「貨比三家不吃虧」，甚至是不只三家，連跨國商城的資訊都已是一目瞭然。品牌錶款的介紹、規格，甚至是各地售價等等的交叉比較，都不得不讓品牌們面對透明化的潮流。

透過Google等管道蒐集資訊的購前調查之後，全球已有30%的新世代錶友，認為無需經過試戴、鑑賞等等在實體通路上的體驗，就可以直接透過網站購買錶款。根據地理國家來細部分析，意外地在歐洲地區的德國，出現實體錶店與網際商場竟是五五波、勢均力敵的激烈搏鬥。而在大中華地區市場，則有1/4的人願意嘗試線上購錶的新型通路。

然而，對於選購錶款時的決策影響力大調查方面，則出現了依地區市場而相當迥異的結果。依地區來區分，前三大決策影響選項裡，「社群媒體/部落客」是最為共同的項目，其次則是「錶店通路的行銷活動」。在歐美地區與日本，「紙本媒體」還具有不錯的影響力，而錶友之間的「口碑效應」在歐洲依然盛行；特別的是近年來部分品牌努力操作的「代言人行銷」，似乎只收到大中華地區民眾的青睞。那麼，你呢？什麼會影響你的購錶選擇決策呢？歡迎您踴躍留言來告訴我們！