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【錶語時事】選舉形態在變,鐘錶界也是!

四年一度的九合一大選即將於本週末登場,不論各位錶迷住在台灣哪個城市、屬於哪個政治板塊,或是支持哪位候選人的政見與風格,都別放棄了手中神聖的一票,開票當天勢必很刺激,也會很熱鬧!隨著時代的演進,社群媒體的活絡,新型態選戰跟過去傳統的打法很不一樣,幾乎是空戰(網路)取代陸戰(地方動員),一來成本下降,二來觸及更廣,讓更多候選人在有限預算下,使政見與理念被聽到。鐘錶界似乎也是如此,品牌創立自己的FB粉絲團、IG、YouTube、微博不稀奇了,有些甚至跨足電商,在線上販售起自家產品,推出限量或特定款,不但能引起話題,也能與線下實體店面做出分隔。

 

 

鐘錶精品界跨足電商最好的例子應該就是歷峰集團(Richemont),它以28億歐元收購了義大利電商集團YOOX NET-A-PORTER,並分別在NET-A-PORTER和MR PORTER精品購物網站販售旗下鐘錶品牌腕錶,不論是Cartier、IWC、Montblanc、Jaeger-LeCoultre、Piaget、Vacheron Constantin等品牌都能看到;女性精品網站NET-A-PORTER會看到Panthère、Rendez-Vous Night & Day等女錶,男性精品網站MR PORTER則會看到Santos、Overseas及1858系列等錶款,如此一來更能分眾鎖定TA(Target Audience)。在MR PORTER中也能看到像是來自LVMH集團的TAG Heuer、Zenith,或是一些諸如Oris、Nomos等非集團化經營的品牌,然而規模最大的絕對是Richemont旗下品牌。

 

美國鐘錶媒體Hodinkee鐘錶販售頁面截圖。

 

除了與YOOX NET-A-PORTER集團合作,Richemont也在前陣子的1111購物節與中國大陸電商龍頭阿里巴巴旗下天貓合作,希望藉由其購物平台打入中國市場。根據國外鐘錶媒體ABlogtowatch表示,雙方合作關係將會在既有的Net-A-Porter與Mr Porter App中推出中文版來試水溫。這樣的合作關係Richemont不是第一個,瑞士獨立製錶品牌 H. Moser & Cie.亨利慕時在今年一月時就宣布了與阿里巴巴死對頭京東合作,推出精選系列錶款在平台上販售(詳細請見此文:Moser & Cie.入駐京東,迎接全新電商時代)。

Swatch Group則選擇與Hodinkee合作,旗下Longines及Hamilton的部分錶款都有在網站上販售。至於集團旗下高端品牌像是Breguet、Blancpain、Harry Winston未來是否也會跟進加入,值得期待!

 

Panerai官網在歐洲部分地區販售Lo Scienziato – Luminor 1950 Tourbillon GMT Titanio-47mm(PAM00767)腕錶。

 

除了與電商平台合作外,許多品牌能在自己官網下單購買特定錶款,像是Panerai官網就在歐洲部分地區販售Lo Scienziato – Luminor 1950 Tourbillon GMT Titanio – 47mm(PAM00767)腕錶,限量100款,並邀請購買的消費者前往品牌製錶廠與創意工坊,深入體會Lo Scienziato系列之美。另外前陣子宣布2020將退出SIHH,給錶界投下震撼彈的Audemars Piguet也於今年初表示有意願加入二手錶市場;無獨有偶,獨立製錶品牌MB&F在官網創立「MB&F Certified Pre-Owned Chapter」的二手錶銷售服務,看的出眾多品牌對於進軍電商的決心。

 

MB&F 官方認證二手錶服務。

 

幾天後選舉結果將出爐,不論誰當選,都不可否認社群媒體、線上論壇對於選舉文化的改變;候選人旗幟飄揚景象不復見、報章雜誌廣告已很少見,多出來的預算拿來用在網路廣告(Pop-up、Banner等),或是請團隊拍攝形象影片,用直播闡述政見、分享心聲。鐘錶界似乎也是如此,除了透過社群媒體宣傳外,電商戰火也悄悄蔓延。傳播大師麥克魯漢(Herbert Marshall McLuhan)說過一句名言:「媒介即是訊息」(The medium is the message),也十分適合形容現今鐘錶界對於掌握各式平台的渴望及努力!

 



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