Baselworld 2019觀察報告:下一站,春天

其實去年7月Swatch集團宣布退出Baselworld 2019的消息,早已給準備前往巴塞爾錶展的人們打了一劑預防針──如果你想拍一張人潮洶湧的展場照卻始終等不到人把畫面填滿,別太訝異。是啊,人煙稀少絕對是可以預期的,除了正式開展前一天,世界各國媒體搶著在勞力士櫥窗捕獲最新錶款,以及舒淇、周杰倫、陳奕迅等品牌代言人現身的場合外,確實少見所謂的人潮。

 

Baselworld 2019主展館1樓(Hall 1.0),空間比起往年寬廣許多。

 

根據Baselworld大會的資料,今年入場的媒體共有3,300人,比去年減少了12%;購票入場的民眾共有81,200人,比去年減少了22%;進駐展場的廠商只剩下520家(其中108家來自瑞士,包含86家鐘錶品牌),比去年減少了20%。冷清的場景在主展館二樓就非常明顯,部分品牌從原本偏僻的位置上前填補空缺,位於末端的獨立品牌也移到了樓下自成一區。主展館一樓門口的LVMH集團(寶格麗、泰格豪雅、Hublot、Zenith)以及緊接在後的PP、勞力士、帝舵、蕭邦維持原樣,走過這幾家展館之後卻頓時「豁然開朗」;不僅新增了許多可以坐下來好好休息的位子,還有地方造景、設立百年靈專屬餐廳,甚至搬進一整座提供餐飲、沙發以及插座的媒體中心。站在空間規劃的角度,如此寬廣的設計的確可以給人更舒服的體驗;只不過民眾比較想看的可能還是更多厲害的錶款(或以往寶璣都會請師傅示範的機刻雕花工藝),而不是VIP吃飯和媒體寫稿的樣子?

當然,相對冷清的展場並不能代表鐘錶產業的狀況。

 

2018年瑞士鐘錶出口數量及價值的漲/跌百分比(與2017年比較)。資料來源:瑞士鐘錶工業聯合會

 

事實上,瑞士鐘錶工業聯合會公布的統計結果顯示,2018年瑞士腕錶出口數量雖然比2017年減少了2.3%(570,000多只),出口總值卻高達212億瑞士法郎,提升了6.3%(前三名分別是香港、美國及中國市場)。其中低於500瑞士法郎的腕錶出口數量與總值降低,500至3000瑞士法郎的腕錶出口數量增加8.2%,總值增加7.4%,3000瑞士法郎以上的腕錶出口數量則增加7.9%,總值增加7.5%……也就是說,無論在銷售數量還是產值方面,中高價位錶款的表現都有進步。日本品牌也一樣,尤其是Seiko和Citizen,從他們主打的新品中就可以發現他們走向更高價格帶的意圖。可見用能夠創造更高價值的產品吸引、守住有意願購買高級腕錶的顧客,才是鐘錶產業面對困境的解決之道。回過頭看Baselworld,雖然今年確實有少數採用創新技術的作品,不過整體來說,大多數的新款都只改變了外型。運動錶依然是主流(勞力士、帝舵、PP金鷹就不用說,連向來斯文的Nomos也發表了首次搭配鍊帶的運動系列),另一股風潮則是綠色面盤。是的,好像前幾年流行的藍面一樣,綠面自去年開始在少數幾家品牌身上備受好評後,今年更是雨後春筍般地冒了出來;說得誇張點,幾乎每一個品牌的新品中都有一款綠面腕錶。

 

今年許多品牌都推出了綠面錶款。

 

不過,在這些看似安全、好賣的新品背後,其實各品牌很有可能都保留了一些重要錶款,在2020年延後到4月30日開展之前的空檔發表。而Baselworld董事總經理Michel Loris-Melikoff也表示,今年只是一個過渡期,皆下來他們會做出更多包含為高端客戶與藏家設立的平台、舉辦活動及AR、VR體驗的區塊、降低租金、擴展展館搭建服務⋯⋯等等改革。不管2019年鐘錶產業是否會持續2018年復甦的情況,可以確定的是錶展的下一站,絕對是春天。

 

 
   

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