形象，是一個鐘錶品牌是否成功打動人心的一個要素。而過去確實有少數品牌運用與眾不同的特色，在鐘錶市場中建立起彷似乎永遠不會、也不需要改變的強烈形象。當然，在這變化多端的時代，沒有什麼是一定的。如同義大利心理學家Kanizsa的三角形其實從不存在，鐘錶品牌的形象也是由不同時期的掌權者或決策定義而成。或許什麼品牌應該是什麼樣子，沒有絕對，只有在市場中的對與不對。

行家都知道，在錶壇談飛行錶若沒提百年靈的話，別說你真的懂錶。然而自從了IWC前執行長Georges Kern在2017年9月去了百年靈擔任執行長後，卻以飛快的速度讓百年靈擺脫長久以來「專業飛行錶品牌」形象。他上任做的第一件事情，就是拔掉品牌標誌上百年靈迷皆愛的翅膀，象徵這個品牌從此「不專做飛行錶」(而是陸海空全方位)。緊接著在2018年3月的巴塞爾錶展上公布了一份由布萊德彼特、莎莉賽隆、亞當崔佛及吳彥祖等大明星所組成的代言人名單，並推出全新設計的Navitimer 8系列錶款；短短幾個月充分展現他強烈的行事風格。

不過或許是因為市場對Navitimer 8的反應太過冷淡，百年靈在今年悄悄地將它改名為「Aviator 8」，看看是否能藉此改變它的命運。相較之下，Georges改造的另一個系列──Premier就好多了。作為百年靈從天空降落到陸地領域的產品，縱使Premier的外型沒有像老百年靈迷深愛的Navitimer那樣強而有力，至少乾淨俐落，優雅、耐看，不失大眾對於一只腕錶的期望；拿來與非百年靈迷溝通，正好。為了與陸地產生更多連結，百年靈也與豪華汽車品牌Bentley以及英國傳奇機車製造商Norton合作，推出聯名錶款。其中Premier B01 Chronograph 42 Norton Edition以黑、白雙色對比主錶盤與計時副錶盤，呈現所謂的「逆熊貓面」設計。錶殼側面及藍寶石水晶玻璃底蓋上，則印有「Norton 」字樣。

雖然請代言人、與不同領域的品牌合作都是形象操作上的老方法，但有時候最直接的方式，或許也是最適合的方式。就像用鑲鑽的方式打造女錶一樣。

由於獨立成品牌的關係，長久以來皆以男錶為主的Grand Seiko近兩年也推出專屬於女錶的9S機芯以及多款小錶徑腕錶，試圖開發他們的女性市場。比較特別的是Elegance Collection (STGK013)，以1967年Seiko推出的62GS為靈感，採用由錶殼向外延伸的弧形錶耳，錶耳上鑲嵌的鑽石又使整道弧線更加明確、耀眼。當然身為女錶，GS還是不免俗地為它搭配了珍珠母貝錶盤。不過正因為那兩道強化Grand Seiko特色的弧線，STGK013很自然地就在其他單純於錶圈鑲鑽的女性腕錶之中脫穎而出。

其實Grand Seiko向來是鐘錶產業裡獨一無二的風格，只不過這種風格過去沒多少女性能戴就是了。如今GS終於跨出這一步，如同百年靈跳脫飛行錶的框架一樣，為廣大的市場提供更多選擇，也為自己創造更多機會。

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