Rolex 風光入選2020年《Forbes》百大品牌

根據美國權威商業雜誌《Forbes》統計,2020年即便受到新冠肺炎(COVID-19)影響,許多產業面臨寒冬,然而今年全球前百大企業市值為2.54兆美元,仍高於去年的2.33兆美元。其中亞馬遜Amazon, PayPal與網飛Netflix受惠於電子商務與數位串流紅利,商業價值分別成長40%、24%與72%;而賓士與福特等汽車大廠則受限於封城等防疫限制影響,商業價值皆下跌14%。至於Rolex 勞力士成為唯一擠進全球百大企業的鐘錶品牌,值得讚賞

 

《Forbes》2020年全球百大品牌截圖(前十名)。截圖自《Forbes》。

 

《Forbes》選出全球前200大在美國有影響力的企業,整理過去三年(2017-2019)的即息稅前利潤(Earnings Before Interest and Tax, EBIT),也就是扣除利息與所得稅之前的利潤,再減去8%的自有資本,以及企業母國的相關稅率,最後統計出百大企業。其中有超過半數來自美國,緊接著為日本、德國、法國與瑞士。至於產業類別以科技業為大宗,幾乎包辦了前五名(Apple、Google、Microsoft、Facebook),第二與第三名則是財務金融服務與零售業。

 

Rolex位於瑞士Geneva的總部。

 

如果依據精品產業來分類,Louis Vuitton 路易威登(第9名)、Gucci(第31名)、Hermes 愛馬仕(第32名)、Chanel 香奈兒(第52名)、Cartier卡地亞(第56名)以及Rolex(80名)入選百大企業,其中Rolex品牌價值為95億美金,銷售額達52億美金,也是今年唯一入選百大企業的鐘錶品牌。此外,Rolex在企業品牌評估公司《Brand Finance》的品牌力指數(Brand Strength Index, BSI)拿到89.8的高分,獲得AAA+評級,在行銷投資、顧客熟悉度、員工滿意度,以及企業聲譽都獲得肯定

 

Submariner Ref.124060,參考售價NTD 268,000。

 

《Brand Finance》也選出今年瑞士前五十大品牌,儘管Rolex於三月時配合瑞士政府防疫政策,錶廠停工兩個月,因而停止生產約160,000只產能的腕錶,但排名仍較去年成長1名來到第4名。同時Rolex不畏疫情,在今年亮相睽違已久的熱門錶款Submariner(水鬼),展現霸氣。

除了Rolex之外,有六家鐘錶品牌也擠進瑞士前五十大品牌。Omega歐米茄與去年一樣皆為第11名,TAG Heuer泰格豪雅大幅成長5名來到第18名,Swatch Group的Swatch與Tissot天梭下降到第23和32名,另外Longines浪琴表、Jaeger-Lecoultre積家與Piaget伯爵各下降一名,分別來到第38、42以及49名。

隨著2020年即將結束,2021年的百大企業是否會有Rolex以外的鐘錶品牌入榜,或是瑞士鐘錶品牌的排名是否會有大更動,就讓我們看下去吧!

 

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