提高頻率 壯大聲勢:BVLGARI腕錶事業部董事總經理Antoine Pin

時間真的會改變一切,哪怕是在「創造時間」的產業。回憶三、四年前,整個鐘錶產業發表新品的方式無不著重在SIHH、Baselworld這兩大錶展,一年一度,幾乎什麼重要的錶款都能一次看盡。然而往年的節奏早已跟不上今日的腳步,無論錶展是否因應疫情而數位化,一整年各季之中分批發布新品似乎才是趨勢。

 

寶格麗自1月的LVMH Watch Week、4月的Watches & Wonders到8月底9月初的Geneva Watch Days,非常有計畫地依序發表不同系列及功能的錶款,壯大聲勢。

 

「我們過去的做法不見得非得用於今日。」寶格麗腕錶事業部董事總經理Antoine Pin表示。事實上,寶格麗正是積極參與各個錶展、發表新品的絕佳範例,他們不僅在母集團年初舉辦的LVMH Watch Week上嶄露頭角,更在今年首次加入Watches & Wonders這個今日錶壇最重要的集體展覽;加上最初由品牌全球總裁Jean-Christophe Babin號召、於今年8月30日至9月3日二度舉辦的Geneva Watch Days,接二連三大動作展現一款款全新創作。如此策略在Antoine看來再好不過,畢竟傳統一年一度的大型錶展總是在同一時間點產生大量訊息,「這些訊息需要被人們咀嚼、消化、吸收,或者直接忽略。」Antoine表示,有些錶雖然發表完不久就出現在市場上,有些錶卻可能要等好幾個月。相較之下,「今日我們能夠在兩、三個月裡專注當期的新品,同時也專注在那些即將進入市場的好作品上,讓媒體在整年度裡擁有更多話題。」Antoine說道:「不管對品牌、經銷商、媒體還是顧客,我相信小規模但更頻繁的錶展是比較好的做法。」

 

於今年Geneva Watch Days推出的全新Octo Roma WorldTimer,除了將代表UTC+1時區的巴黎(或日內瓦)改成Roma,同時讓外圈城市轉盤上出現馬爾地夫(Maldives)、薩摩亞(Samoa)、聖巴瑟米(St. Barth)等尋常世界時區腕錶不會特別標註的名字,傳遞「跟著寶格麗環遊世界」的訊息。

當然,在頻繁的新品發表活動背後,是一整套長期的產品規劃。意思是什麼時間點應該推出什麼錶款,寶格麗自有安排。這也是今年1月LVMH Watch Week期間有媒體詢問Antoine「何時推出下一款破紀錄超薄腕錶?」時,他請大家「再等一下」的原因。因為4月7日的Watches & Wonders線上錶展一開幕,寶格麗就發表了全世界最纖薄的萬年曆,第七度改寫超薄腕錶史。至於8月底搭載全新自製機芯的Octo Roma WorldTimer、蝴蝶中置陀飛輪,以及眾所期盼終於重回錶壇的Gérald Genta Mickey Mouse等新品,又在超薄之外成功引起熱烈討論,壯大聲勢。

 

BVLGARI腕錶事業部董事總經理Antoine Pin
曾任Boucheron腕錶及珠寶行銷總監、Zenith行銷總監、LVMH鐘錶及珠寶英國董事總經理、TAG Heuer日本總經理、寶格麗大中華區及澳洲董事總經理、Berluti執行副總裁,於鐘錶及精品產業擁有超過20年經驗。自2019年9月起擔任寶格麗腕錶事業部董事總經理。

「產品研發是一種關乎全球市場的策略。」Antoine表示,從上半年的Octo Finissimo、Serpenti Spiga到下半年的Octo Roma、Divas’ Dreams,寶格麗其實非常有意識地在整年度不同季節中推出不同系列的錶款。而在不同系列的錶款,他們既要挑戰超薄紀錄,又要開發如Serpenti Seduttori與Divas’ Dreams身上鱗片狀和扇形等全新型態的鍊節設計;且這些突破設計往往需要三、五年的長期規劃。
「這些都是寶格麗想要帶給鐘錶產業的創作,而我們會一直持續下去。」

 

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