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獲得最高分肯定:Rolex入選瑞士前三大品牌

2021年即將畫下句點,照慣例許多領域也開始盤點年度排行,像是十大新聞、十大美食餐廳,或是十大品牌等,其中英國品牌評估機構《Brand Finance》根據行銷投資、顧客熟悉度、員工滿意度,以及企業聲譽等牌力指數(Brand Strength Index, BSI)來替品牌打分數,整理出世界各地的前50大價值品牌,其中Rolex勞力士得到89.6高分,成為瑞士前50大價值品牌中唯一獲得AAA+評級的品牌,展現它無可被取代的錶壇地位!

 

《Forbes》2020年全球百大品牌截圖(前十名)。截圖自《Forbes》。

 





先來看一下去年的數據,《Forbes》統計出全球前200大在美國有影響力的企業,整理過去三年(2017-2019)的即息稅前利潤(Earnings Before Interest and Tax, EBIT),也就是扣除利息與所得稅之前的利潤,再減去8%的自有資本,以及企業母國的相關稅率,最後統計出百大企業。其中有超過半數來自美國,緊接著為日本、德國、法國與瑞士。至於產業類別以科技業為大宗,幾乎包辦了前五名(Apple、Google、Microsoft、Facebook),第二與第三名則是財務金融服務與零售業。

 

Rolex專利的Chronergy擒縱裝置。

 

 

《Forbes》尚未公布2021年底的統計,倒是今年五月公布了全球前百大最有價值品牌,其中Rolex排第80名,成為唯一入榜的瑞士鐘錶品牌,品牌價值為95億美金,較2020年同期成長5%,而收入則為52億美金。Rolex每年大約會生產近百萬只手錶, 註冊專利超過400項;整只錶從錶殼、錶圈、錶盤、寶石、機芯、零件再到錶帶都能自行生產,其中又以瑞士比爾(Bienne)錶廠為重中之重,包含Rolex專利的Parachrom游絲、Paraflex避震系統等機芯零件皆於此研發製作。

 

Rolex位於瑞士Geneva的總部。

 

Rolex去年三月為了配合瑞士政府防疫政策,迫使錶廠停工兩個月,停止生產約160,000只產能的腕錶,但最終排名仍較2019年成長1名來到第4名;2021年再度提升至第3名,並在近兩年亮相睽違已久的Submariner與Explorer II,展現品牌不畏疫情的霸氣。

 

除了Rolex之外,尚有其他六家鐘錶品牌入選《Brand Finance》百大瑞士品牌。

 

除了Rolex之外,2021年同樣有六家鐘錶品牌擠進瑞士前五十大品牌,其中Omega歐米茄為第12名(下降一名),TAG Heuer泰格豪雅為第21名(下降2名)、Swatch為31名(下降8名)、Tissot為34名(下降2名)、積家為35名(上升7名)、Longines浪琴表為39名(下降1名)。

 

期許2022年,會有更多瑞士鐘錶品牌加入百大瑞士品牌的行列!

 

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