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ROLEX 勞力士為什麼這麼貴?還這麼難買到?【三之三:《喃喃》】

在上一篇文章裡,我分享了專家眼裡勞力士手錶不可能便宜的根本原因,相信大多數錶迷和藏家也了然於胸。那麼,為什麼「勞力士為什麼這麼貴?這麼難買到?」依然成為消費者普遍的疑問呢?

 

所謂「貴」,是一個相對術語。對某些人來說昂貴的東西,可能對其他人來說並不昂貴。

 

對於提出「勞力士為什麼這麼貴?」這個問題的人來說,「昂貴」的意思指的是購買時付出的代價遠比它們的成本來得高。1950年代,勞力士 Submariner的售價約為150美元,約當今日的1,700美元左右,但現今相近的勞力士錶款訂價大約落在5,000美元。

 

勞力士 Submariner Date Ref,126610LV,建議售價NTD 351,500。

 

許多人因此簡單地以為,勞力士真的變貴了啊。然而,這些人單純忽略了「勞力士的生產成本並非一成不變」這樣的簡單事實。生產一只現代勞力士手錶的成本,無論是原材料、零件和人力,早已不可同日而語;而為了維繫經營百年才塑造出來的品牌形象,勞力士更得在廠房建設、物料管理、品質確保和社會贊助等多方面,付出遠比過去高昂的代價。所以勞力士貴的的確有道理,但為什麼「買到勞力士」還是這麼難呢?

 

頂級材質和純手工組裝與修飾,讓勞力士手錶的成本與建議售價都年年增加。

 

1 定期調高的建議售價和二手增值空間

簡單說,1950年的買入勞力士手錶的人,付出的代價基本上大部分是手錶生產和營銷的費用;而今日買入勞力士手錶的人,得到了更精準、穩定和高質感的手錶,還獲得了品牌家喻戶曉的知名度、無可挑剔的售後服務和日後增值的空間。基於這些原因,勞力士幾乎每年調高建議售價以反映成本上升的現實,連帶地也推高了二手市場的價格,結果買來戴上幾年的手錶,竟然還能以比買價更高的二手價出售。

 

沒錯,增值的空間正是勞力士難以買到的第一個重要原因。

 

 

2 需求大於供給

增值空間的背後原因,其實是源自於供不應求的市場。

的確,勞力士是年產近百萬只手錶的大品牌,大量生產的產品為什麼二手品有增值的空間呢?很多人難免有這樣的疑問。重點是,近年來市場對勞力士手錶需求擴張的程度,遠遠地超出勞力士產量能提供的速度。特別是在新冠疫情期間,工廠的生產的確受到人力與供應鏈中斷的影響,即便據稱此一因素目前已大幅改善,但求多於供的狀況,正是勞力士難以買到的根本原因。

 

GMT-Master II Ref.126720VTNR集合眾多增值條件於一身,甫上市就心起議價搶購,想以定價NTD 365,500買到的話除非是幸運神降臨。

 

新冠疫情發生後,起先鐘錶市場看似黯淡,但在多重因素交織之下,需求卻瞬間猛然激烈爆發。一般認為股市的上漲、通貨的膨脹和防疫限制旅遊花費這三項因素,讓購買奢侈品的信心和慾望高漲,同時導向抗通膨產品的誘因增加,由於高價鐘錶同時具備這些要點,恰好站在風口浪尖上,價格自然也因追捧而推升。

 

不追逐市場主流的話,勞力士的一些型號其實價錢實惠又比較容易買到,像這只Sky-Dweller Ref. 326934,建議售價為 NTD 512,000。

 

另一方面,勞力士經營的作風向來保守穩健,堅持品質的他們大概從來沒考慮過「極大數量銷售」這件事。市場盛傳勞力士近十年來致力於經銷體系的改造,徹底控制了所有經銷商的出貨細節。在Yahoo Finance報導勞力士供不應求的消息後,鮮少對銷售手段發表評論的勞力士發表聲明表示「產品的稀缺性從不是勞力士的策略,純手工組裝的特性,限制了我們擴充產量的幅度」。

 

二手產品的銷量通常比新產品多。據麥肯錫估計在2025年會達到300億美元總值的二手錶市場價格也有同樣現象,可見高價錶市場目前的確是供不應求的賣方市場。

 

3 勞力士手錶似已成為投資商品

對勞力士手錶的需求增加導致二手價值的最初暴漲,隨著市場報價的穩步攀升,勞力士手錶便引起了精明投資者的注意。結果,「需求型」的勞力士買家現在必須與這些「投資型」買家競爭,從授權經銷商處購買新產品。由於後者的目的是在二手市場上以更高的溢價賣出獲利,顯然他們更具備從經銷商議價購買的意願。

 

Day-Date 40腕錶鉑金款,型號228236,搭配冰藍色錶面、三角坑紋外圈及元首型
(President)錶帶

 

將商業企業和專業投資者引入手錶這領域,已經給整個行業帶來了衝擊波。不僅勞力士在二手市場上經歷了此類型的溢價,其他品牌也是如此。每當外部力量開始操縱市場並將其用作獲利的工具時,價格自然會遠離收藏家和愛好者。顯然,勞力士品牌本身無法因此議價現象,直接獲取和授權經銷商或勞力士投資者一樣的超額利潤;反之,隨著疫情趨緩、旅遊限制放寬,全球央還開始緊縮貨幣以控制通膨後,勞力士的二手市場是否也會因資金浪潮退卻而產生較大幅度的下跌呢?許多鐘錶藏家在2008年後的金融海嘯後,都經歷過類似事件。歷史是否重演,似乎也只有時間能給我們真正的答案。

 

Explorer II Ref.226570. 建議售價 NTD 313,500,錶款雋永經典,市價和市況都相對容易入手。

 

最後,您腦海裡是不是不禁浮現一個問題:「現在是買/賣勞力士手錶的最佳時機嗎?」說真格的,這取決於您購買它是作為投資,還是享受。如果你想購買來作為投資,我覺得一些超熱門型號的價格,短期間應該會迎來下降,或許現在是出售獲利的好時機。但如果你買勞力士是為了真心喜歡,那麼放心享受它帶給你的樂趣吧,或許你的子孫屆時會知道什麼時候該將它賣了。

 

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