近日,兩位網壇傳奇人物—羅傑.費德勒(Roger Federer)和拉斐爾.納達爾(Rafael Nadal),再次以其卓越的風采登上全球舞台,並且在錶迷間引發關注。這次,他們成為了路易威登(Louis Vuitton)最新一期「核心價值」(Core Values)形象廣告的代言人。
雖然正式的廣告尚未面市,但單是Louis Vuitton發布的新聞訊息就引發了廣泛關注,因為這兩位網壇瑜亮私下交情自然是好得沒話說,但說道鐘錶這一點,兩人可是各為其主,因為他們分別是各自品牌的最佳代言人,費德勒為Rolex,而納達爾為RICHARD MILLE。路易威登邀請兩人兩人破天荒各自佩戴其他品牌的手錶,在自家廣告裡亮相,向世人展示「超越競爭,共創傳奇」的品牌價值觀,可謂神來一筆。
路易威登的核心價值
路易威登的「核心價值 Core Values」形象廣告自2007年推出以來,便以其深刻的文化意涵和藝術表現形式吸引了全球的目光。此次最新的形象廣告由知名攝影師安妮.萊博維茨(Annie Leibovitz)掌鏡,她以捕捉人物真實情感和故事見長,為這次廣告賦予了更多的人文色彩。影片裡的費德勒與納達爾,無論是身背的經典後背包,還是站在山頂遠眺的姿態,都傳遞出一種超越物質的精神追求。
成就傳奇的旅程
費德勒與納達爾的職業生涯堪稱傳奇。費德勒以20個大滿貫冠軍頭銜成為網球界的標竿,而納達爾則以13次法網冠軍的紀錄被譽為「紅土之王」。他們不僅在球場上互相競爭,更在競爭中建立了深厚的友誼。這次廣告正是通過展示他們在高山上的攀登之旅,象徵他們職業生涯中共同克服挑戰、相互支持的過程。
永恆的競爭與友誼
路易威登這次的廣告以「成就傳奇的旅程」(There are Journeys that turn into Legends)為主題,完美詮釋了費德勒與納達爾在職業生涯中的競爭和友誼。費德勒背著經典的Monogram Christopher後背包,象徵著他的優雅與風度,而納達爾則背著Monogram Eclipse後背包,展現出他堅韌不拔的精神。這兩位網壇巨星站在海拔3,000公尺的高山上,遠離了熟悉的球場,不再是競爭對手,而是共同攀登的夥伴,這一畫面象徵著他們在職業生涯中相互支持、共同克服挑戰的歷程。
納達爾表示:「參與這次活動對我個人來說非常自豪,特別是與羅傑(Roger)分享這一時刻。我們從競爭對手到親密朋友,這種轉變展示了人類遺產的重要價值。」費德勒也表示:「與拉斐爾(Rafa)一起進行這項活動是一個獨特的機會,我們在競爭中的友情使這次合作更加特別。」
路易威登全球首席執行長彼得羅.貝卡里(Pietro Beccari)在廣告發布時表示:「每個核心價值的章節都頌揚路易威登的旅行精神,與各領域傑出人士合作,以及身心上的共情傳播。」費德勒和納達爾的故事,正如同他們的球拍,時尚、優雅且充滿謙遜,這正是路易威登所倡導的價值觀。
商業合約的跨越與文化意涵
費德勒和納達爾分別是Rolex和RICHARD MILLE的代言人,這兩個品牌和也生產腕錶的廣告主Louis Vuitton路易威登在高級鐘錶市場上,自然是競爭對手。然而,在這次路易威登的廣告活動中,他們卻能夠共同出現,這背後鐵定早已溝通並平和地解決了商業合約的衝突。
某種程度上,或許是因為此次合作是以「核心價值」為主題,強調的是運動員精神、友情和對卓越的追求,而非單純的商業推廣,勞力士、RICHARD MILLE以及路易威登三方都放棄成見,促成此一合作,的確大器地向世人展現了品牌之間在特定情境下,可以超越競爭,共同傳遞更高層次理念的價值觀。正因為世人皆知費德勒和納達爾在網球場上是競爭對手,但在場下卻是深厚的朋友,共同經歷了許多挑戰和成功,他們的合作正是對這種友誼和共同奮鬥精神的最佳詮釋。
根據路易威登全球首席執行長彼得羅.貝卡里(Pietro Beccari)的說法,這次廣告拍攝不僅是一次品牌宣傳,更是一場情感的傳遞,展示了費德勒與納達爾從競爭對手到親密朋友的轉變,體現了他們在職業生涯中所秉持的價值觀。這也反映了路易威登一貫強調的「超越物質的旅程」,即在追求卓越的同時,不忘彼此支持和成就。
路易威登選擇費德勒和納達爾,不僅是看重他們在運動領域的成就,更是因為他們的個人品牌和故事能夠完美詮釋路易威登的核心價值。這次廣告活動將兩位運動員的個人魅力與品牌的豪華形象相結合,達到了雙贏的效果。這次廣告活動的成功也體現了路易威登在品牌戰略上的高瞻遠矚。品牌不僅僅是賣產品,更是在傳遞一種生活方式和價值觀。費德勒和納達爾的形象,不僅僅是一個代言,更是一個生活態度和精神的象徵。
當然,費德勒和納達爾擁有廣泛的全球粉絲基礎,他們的影響力不僅限於網球迷,更擴展至時尚和奢侈品市場。通過與這兩位巨星合作,路易威登可以吸引更多來自不同背景和興趣的潛在客戶。這種合作也展示了路易威登的多元化和包容性,表明品牌願意與來自不同領域的傑出人士合作,進一步鞏固其在全球奢侈品市場的領導地位。