從去年八月底，蘋果設計總監對瑞士鐘錶界撂下狠話以後(“Switzerland is in Trouble”)，所有人都在關注Apple Watch，而所有鐘錶媒體都在關注瑞士鐘錶界要怎麼回應，所以每每有採訪或專訪品牌人士的機會，大家一定會來上這麼一題：「你們怎麼看智慧型手錶呢？」、「你們會擔心智慧型手錶對傳統製錶業帶來衝擊嗎?」，或是其他環繞在智慧型手錶、Apple Watch的問題上。
有些涉獵智慧型裝置的品牌積極研發「瑞士製」的智慧型手錶；有些人說兩者概念與意義上懸殊，不相衝突；更樂觀的還說智慧型手錶將使人們養成戴手錶的習慣，也許將能助長傳統腕錶的銷量。
無論如何，就在Apple Watch正式發表前夕(昨日終於舉辦了發表會，宣佈會在下個月上市)，鐘錶界積極回應：Swatch Swatch發表了電池可續航數個月的Swatch Touch Zero One、康斯登與Alpina發表了外型和傳統腕錶並無二致的智慧型手錶SHS。這兩者不約而同具備與手機連線、監測佩戴者動作(運動的表現或是睡眠監測)的功能。更早一些時日，萬寶龍也推出智能錶帶，可以連接手機接收各種訊息通知。
然後，出乎意料的是，一直維持經典、傳統製錶風格的H. Moser&Cie，居然也在一周前宣布要發表一只Smartwatch，公布時間和Apple Watch發表會是同一天，大概會比蘋果的發布會早個半天。不僅如此，品牌還神神秘秘地附上一張錶側照片，圖片中只看得到錶冠和錶側的線條，標題下得更是令人興奮不已──他們將發表「the world’s first Haute Horlogerie smart watch」，翻譯過來的意思是「世界上第一只高級製錶的智慧型手錶」。
滿懷期待的結果是，H. Moser&Cie發表了一只有著藍色面盤的Endeavour萬年曆腕錶，接著期待破滅。沒錯，它真的就只是換了面盤的H. Moser極低調萬年曆錶款。看來大多數的人都誤會Moser指稱的the world’s first和Smart Watch的意思了：the world’s first是追本溯源，告訴我們這是先前就被發明出來的首創機制，甚至可以說是智慧型腕錶的始祖(This is the original smart watch)；Smart Watch不是指可以執行應用程式的智慧型手錶，而是一個擁有聰穎巧妙的機械萬年曆裝置的腕錶。
Moser幽了大家一默，並試圖強調傳統製錶和智慧型手錶是全然不同的領域，總裁Edouard Meylan在新聞稿裡頭說：「智慧手錶屬於完全不同的階段。他們是蘊藏著巨大力量的小工具。智慧手錶甚至已經有潛力推出新一代、可穿戴的裝置。我們所面臨的挑戰，是要在現有基礎上創新、不斷變革，同時對文化遺產保持忠誠，以此來吸引對我們高度挑剔的消費者。在亨利慕時，我們喜歡挑戰。所以，當要培養下一代的手錶愛好者時，讓我們從這裡出發。」。Moser也許也是想告訴媒體記者：「不要再追著瑞士傳統製錶品牌問SmartWatch的問題了!我們努力的方向截然不同!」(也不要一看到瑞士鐘錶品牌要發表SmartWatch就興奮得跟什麼一樣!?)
Moser新聞稿最後的結尾相當有趣，也相當發人省思：「帶著誠摯的歉意，Endeavour Perpetual Calendar Funky Blue腕錶無法讓你們在上面塗鴉、在推特上推文、向別人傳送你的心跳聲(某個流行的APP嗎?筆者第一次聽說)、設定你的健身目標。它甚至也無法讓你拍照。但是當它為你顯示時間流逝的同時，還能夠優雅地、聰穎地傳達你的個性。這是既聰明(Smart)又罕見珍貴(rare)的。」
