近日，兩位網壇傳奇人物—羅傑．費德勒（Roger Federer）和拉斐爾．納達爾（Rafael Nadal），再次以其卓越的風采登上全球舞台，並且在錶迷間引發關注。這次，他們成為了路易威登（Louis Vuitton）最新一期「核心價值」（Core Values）形象廣告的代言人。
雖然正式的廣告尚未面市，但單是Louis Vuitton發布的新聞訊息就引發了廣泛關注，因為這兩位網壇瑜亮私下交情自然是好得沒話說，但說道鐘錶這一點，兩人可是各為其主，因為他們分別是各自品牌的最佳代言人，費德勒為Rolex，而納達爾為RICHARD MILLE。路易威登邀請兩人兩人破天荒各自佩戴其他品牌的手錶，在自家廣告裡亮相，向世人展示「超越競爭，共創傳奇」的品牌價值觀，可謂神來一筆。
路易威登的核心價值
路易威登的「核心價值 Core Values」形象廣告自2007年推出以來，便以其深刻的文化意涵和藝術表現形式吸引了全球的目光。此次最新的形象廣告由知名攝影師安妮．萊博維茨（Annie Leibovitz）掌鏡，她以捕捉人物真實情感和故事見長，為這次廣告賦予了更多的人文色彩。影片裡的費德勒與納達爾，無論是身背的經典後背包，還是站在山頂遠眺的姿態，都傳遞出一種超越物質的精神追求。
成就傳奇的旅程
費德勒與納達爾的職業生涯堪稱傳奇。費德勒以20個大滿貫冠軍頭銜成為網球界的標竿，而納達爾則以13次法網冠軍的紀錄被譽為「紅土之王」。他們不僅在球場上互相競爭，更在競爭中建立了深厚的友誼。這次廣告正是通過展示他們在高山上的攀登之旅，象徵他們職業生涯中共同克服挑戰、相互支持的過程。
永恆的競爭與友誼
路易威登這次的廣告以「成就傳奇的旅程」（There are Journeys that turn into Legends）為主題，完美詮釋了費德勒與納達爾在職業生涯中的競爭和友誼。費德勒背著經典的Monogram Christopher後背包，象徵著他的優雅與風度，而納達爾則背著Monogram Eclipse後背包，展現出他堅韌不拔的精神。這兩位網壇巨星站在海拔3,000公尺的高山上，遠離了熟悉的球場，不再是競爭對手，而是共同攀登的夥伴，這一畫面象徵著他們在職業生涯中相互支持、共同克服挑戰的歷程。
納達爾表示：「參與這次活動對我個人來說非常自豪，特別是與羅傑（Roger）分享這一時刻。我們從競爭對手到親密朋友，這種轉變展示了人類遺產的重要價值。」費德勒也表示：「與拉斐爾（Rafa）一起進行這項活動是一個獨特的機會，我們在競爭中的友情使這次合作更加特別。」
路易威登全球首席執行長彼得羅．貝卡里（Pietro Beccari）在廣告發布時表示：「每個核心價值的章節都頌揚路易威登的旅行精神，與各領域傑出人士合作，以及身心上的共情傳播。」費德勒和納達爾的故事，正如同他們的球拍，時尚、優雅且充滿謙遜，這正是路易威登所倡導的價值觀。
商業合約的跨越與文化意涵
費德勒和納達爾分別是Rolex和RICHARD MILLE的代言人，這兩個品牌和也生產腕錶的廣告主Louis Vuitton路易威登在高級鐘錶市場上，自然是競爭對手。然而，在這次路易威登的廣告活動中，他們卻能夠共同出現，這背後鐵定早已溝通並平和地解決了商業合約的衝突。
某種程度上，或許是因為此次合作是以「核心價值」為主題，強調的是運動員精神、友情和對卓越的追求，而非單純的商業推廣，勞力士、RICHARD MILLE以及路易威登三方都放棄成見，促成此一合作，的確大器地向世人展現了品牌之間在特定情境下，可以超越競爭，共同傳遞更高層次理念的價值觀。正因為世人皆知費德勒和納達爾在網球場上是競爭對手，但在場下卻是深厚的朋友，共同經歷了許多挑戰和成功，他們的合作正是對這種友誼和共同奮鬥精神的最佳詮釋。
根據路易威登全球首席執行長彼得羅．貝卡里（Pietro Beccari）的說法，這次廣告拍攝不僅是一次品牌宣傳，更是一場情感的傳遞，展示了費德勒與納達爾從競爭對手到親密朋友的轉變，體現了他們在職業生涯中所秉持的價值觀。這也反映了路易威登一貫強調的「超越物質的旅程」，即在追求卓越的同時，不忘彼此支持和成就。
路易威登選擇費德勒和納達爾，不僅是看重他們在運動領域的成就，更是因為他們的個人品牌和故事能夠完美詮釋路易威登的核心價值。這次廣告活動將兩位運動員的個人魅力與品牌的豪華形象相結合，達到了雙贏的效果。這次廣告活動的成功也體現了路易威登在品牌戰略上的高瞻遠矚。品牌不僅僅是賣產品，更是在傳遞一種生活方式和價值觀。費德勒和納達爾的形象，不僅僅是一個代言，更是一個生活態度和精神的象徵。
當然，費德勒和納達爾擁有廣泛的全球粉絲基礎，他們的影響力不僅限於網球迷，更擴展至時尚和奢侈品市場。通過與這兩位巨星合作，路易威登可以吸引更多來自不同背景和興趣的潛在客戶。這種合作也展示了路易威登的多元化和包容性，表明品牌願意與來自不同領域的傑出人士合作，進一步鞏固其在全球奢侈品市場的領導地位。
