積極進取,接近完美:Zenith前全球執行長暨總裁Aldo Magada專訪

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根據最新消息,Mr. Aldo Magada日前已經與Mr. Jean-Claude Biver達成共識,決定卸下ZENITH CEO的職務,一旦Mr. Aldo Magada的離職正式生效,Mr. Jean-Claude Biver將會接下帶領品牌的任務。也就是說,LVMH的鐘錶事業由Mr. Jean-Claude Biver全面執政的時代已經來臨。令小編感慨的是,想當時Aldo Magada來台參加記者會活動,有機會訪問Magada先生,他滿懷的抱負,顯然已不可能在LVMH集團實現了。

 

事實上,自從Mr. Jean-Claude Biver接掌LVMH鐘錶事業以來,便將影響力逐漸滲入旗下三大主力品牌,儘管一直到現在才準備全面接掌ZENITH,不過根據內部情報,Mr. Jean-Claude Biver接掌LVMH鐘錶事業以來,Mr. Aldo Magada便只能完全聽命行事,更將自己的人馬陸續佈署到ZENITH的決策層,全面接掌ZENITH只是時間問題而已。

 

另一方面,ZENITH在前總裁Mr. Thierry Nataf去職後,接任的Mr. Jean-Frédéric Dufour打算帶領ZENITH重返往日榮耀,可惜在位時間不夠久而功敗垂成。而Mr. Aldo Magada在位期間雖然做了很多事,包括與傳奇的滾石樂團、古巴雪茄品牌Cohiba,還有Land Rover等建立的合作夥伴關係,帶領ZENITH開始往理想的方向發展,不過距離恢復ZENITH的往日榮耀其實還有很多值得努力的地方。而在Mr. Jean-Claude Biver全面接掌之後將會為ZENITH帶來什麼樣的改變,讓我們拭目以待吧!儘管或有人事已非的的違和感,但以下就是小編數月前與Mr. Aldo Magada的訪談內容,僅提供給大家當作白髮宮女話當年的茶餘之談的參考吧。

 

在LVMH集團內鐘錶品牌的市場訊息中,常常會看到Hublot、TAG Heuer等品牌的新品發表及新聞活動資訊,由於這兩個品牌皆由集團鐘錶部門總裁Jean-Claude Biver親自掌管,會有如此結果當然也無須意外;然而比起這兩個明星一樣的品牌,Zenith相對「安靜」許多,有好一陣子似乎保持一種無聲無息的狀態,不免令人好奇它在LVMH集團中究竟扮演甚麼樣的角色。

 

不過Aldo Magada──Zenith全球執行長暨總裁──表現出的樣子一點都不沉寂,不僅在活動上神采奕奕,私底下聊天更是笑得開懷,幽默風趣的說話方式更使得這位總裁散發易於親近的魅力。自2014年上任以來,Magada自認做了很多讓這個品牌「改變很多卻沒有改變」的事情;聽起來很奇妙,也很容易懷疑這樣是否等同「甚麼都沒做」?其實不是。Magada表示,Zenith就像是一座龐大花園,裡面有很早以前就搭建好的設施,也有很多展現美感的良好條件,只是長久以來被世人忽視,看不見它美麗的樣貌;為了讓花園得到世人的讚賞,必須要除去不必要的雜草、修剪樹木、種一些漂亮的花,讓大家看到它原有的美貌。

 

Aldo Magada
1994年至1998年間擔任Piaget產品總監及Omega市場總監,2000年成為Gucci鐘錶部門總裁,2002年至2009年間成功帶領Technomarine、Reuge以及Badollet等鐘錶品牌獲得肯定,2010年則擔任Breitling全球銷售總監,直到2014年成為Zenith全球執行長暨總裁。

「我就是這座花園的管理者。」Magada笑著說道。

他認為,Zenith在他接任執行長暨總裁職務之前就已經具備相當不錯的條件,尤其是擁有非常優秀的錶廠,能夠生產、甚至提供集團高品質的自製機芯。身為「花園管理者」,他和他的團隊無須重新打造一座花園,而是讓Zenith這座花園重新亮麗起來。接下這項任務後,Magada花了一年的時間徹底探索品牌的過去,並在現況中找到Zenith擁有的價值;在深度思索該何去何從之後,Magada採取更為積極的行動,盡可能向更多人解釋Zenith的理念。也因此我們可以看到品牌於今年年初首度擔任Winter Raid 2016古董車公路賽官方時計、連續第二年擔任環法古董車拉力賽官方時計,以及由總裁本人親自來台展現巴塞爾錶展新品Heritage Pilot Ton-Up腕錶的Café Racer騎士精神……等等活動,都是Magada試圖讓更多人不僅知道、了解甚至對這個品牌展生興趣的作為。Magada表示,品牌大大小小的活動由去年大約20場到今年增加到至少120場,從這個數字來看可見他所謂的積極策略。然而即便如此,Magada所做的一切並沒有改變Zenith的本質;正如同他所說,改變很多卻沒有改變,他只不過是將Zenith原有的優質重新展現出來。

 

Heritage Pilot Ton-Up腕錶
不鏽鋼錶殼,錶徑45毫米,粒紋錶盤,時、分、小秒針、計時碼錶,El Primero 4069自動上鍊機芯,動力儲存50小時,藍寶石水晶玻璃鏡面,鈦金屬底蓋鐫刻Café Racer騎士樣式,防水100米,綠色絨面皮革錶帶,參考價:NTD 248,300。

 

「我們不想成為一個專注在行銷的品牌,而是一個擅長製錶、也有良好行銷的品牌。」Magada表示,Zenith採取高品質中價位的策略,價格比其它同等級卻搭載ETA或Sellita機芯的錶款更低,凸顯品牌過去便已存在的強項。而這樣的路線與同集團的TAG Heuer與Hublot不同;前者傾向較為年輕的族群,後者瘋狂地攻占高價位市場,Zenith則是針對特定品味的顧客(古董車、重機、雪茄愛好者……等等),以合理的價格提供他們高端產品。

 

Zenith 2016年6月於台灣舉辦Heritage Pilot Ton-Up腕錶上市發表會,特別選在同樣熱愛Café Racer騎士精神的Ton-Up Café,並以復古的裝飾帶大家回到60年代。

 

「如果我們比其它品牌更優秀,那是因為顧客選擇我們。」Magada非常清楚無論自家產品再怎麼優秀,最終還是得經過消費者的考驗。他希望藉由每一次活動營造出的環境氛圍──例如透過富有60年代搖滾樂與騎士風格的復古咖啡廳展現Heritage Pilot Ton-Up腕錶的精神──讓來賓體會到Zenith享受生活的品牌哲學。然而他也表明,凡事沒有完美,即便身為品牌執行長暨總裁,他也不敢說Zenith已經完美;而他能做的就是讓這個品牌盡可能地接近完美。

 

 

 

 

   
   
 
 
 
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