【錶語時事】緣分已盡?分析Swatch Group退出Baselworld

禮拜天傍晚打開電腦時,看到錶界朋友在臉書上分享Swatch Group將退出Baselworld2019 的消息,讓我下巴差點掉下來。這種震撼度好比柯文哲要退出台北市長選舉一般令我震驚。作為Baselworld最大參展者,相信一定是經過深思熟慮,多方考量後才做出這樣的決定。我從幾點來分析Swatch Group退出Baselworld的原因,每點都可能是讓集團執行長Nicolas Hayek下定決心的關鍵因素!

 

Swatch Group集團旗下品牌,從高價位的Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Harry Winston,中高價位的Omgea, Rado, Longines,再到親民價位的Hamilton, Tissot以及Swatch等。

 

成本考量
Swatch Group旗下擁有18個鐘錶珠寶品牌,是Baselworld最大參展者,與Rolex、Patek Philippe列為Baselworld三大台柱。不過要在一年一度最大鐘錶舞台展現,該花得不能少,光是每個品牌的展場費用大概就得花到千萬,負責經營管理Baselworld的MCH集團還在2013年花了4億3千萬瑞士法郎修建主場館,光聽到這金額就令人咋舌。即便2018租金已經比2017年減少10%,但除了租金外,包含住宿、交通以及人員都是一筆可觀的支出費用。加上MCH集團這一兩年拼命擴張集團旗下展覽,從藝術、建築甚至到車展,支出多於收入,也讓它2017年度財報顯示虧損1.1億瑞士法郎。這些財務缺口,也不知道MCH該如何應付。

 

 

不夠尊重
Baselworld即便參展人數已經從2017的1,300家銳減一半來到2018年的600多家,但比起S.I.H.H的小而精還是稍嫌龐雜,因此很多事物無法面面俱到,尤其是「人事」的問題往往最難。Swatch Group執行長Nicolas Hayek在接受美國CNBC新聞台電話專訪時表示,很多參展者對於Baselworld管理團隊的作法有怨言,他本人也於今年五月會議時與MCH總裁以及副總裁見面,表示瑞士鐘錶正在復甦,建議當局應該更有創意與彈性,並邀請他們一起來討論Baselworld 2019年的發展,不過最後卻不了了之。當到了7月8號的大會時MCH就決定了明年Baselworld的方向,也沒有與Hayek討論,讓他稍嫌不被尊重。

 

作為Swatch Group高端品牌代表之一的Breguet,在2019年的Baselworld將看不到它的身影。

 

未來自創錶展?
Swatch Group最近在官網公布了2018上半年財報,表現算相當亮眼,光是淨銷售額成長14.7%來到42.66億瑞士法郎,淨利(Net Income)成長67%來到4.68億瑞士法郎。繳出了這麼亮眼的成績單,Swatch Group也放眼下半年。根據外媒報導,Swatch Group旗下眾多品牌將陸續在接下來幾個月推出新款,包含Blancpain Fifty Fathoms Bathyscaphe Day Date復古款、Longines Conquest V.H.P腕錶GMT版本,以及結合陶瓷與玫瑰金的Rado DiaMaster。報告中也指出在2018上半年在北美以及亞洲過去這幾年疲弱的市場有顯著成長,或許未來有可能看到Swatch Group使用類似Franck Muller的W.P.H.H、LVMH獨立的小型錶展,或是一些時尚精品手錶採用世界巡迴的方式,讓珠寶腕錶能更接地氣,融入在地,效果可能更好呢!隨著越來越壯大的S.I.H.H陣營,如果Swatch Group讓部分性質比較適合的鐘錶品牌加入S.I.H.H,也是選項之一。

 

比起往年擠滿人的盛況,Baselworld中庭的人潮在2018年明顯減少許多。

 

MCH的回覆
面對Swatch Group突如其來的舉動,管理Baselworld的MCH集團感覺被迫分手,並在Baselworld官網發出新聞稿,表示Swatch Group這樣的舉動讓他們遺憾。表達遺憾同時,MCH也指出其他瑞士鐘錶大品牌2019年將持續參與Baselworld,我個人解讀這句話就是:「少了你沒關係,我還有很多朋友。」

一年比一年冷清的Baselworld,即便大修場館,或是考慮在2019年引入米其林三星餐廳,似乎都喚不回流失的參展者以及錶迷的熱情,從最實際的數字來看就可得知。2019年的Baselworld會如何?沒人說得準,就讓我們看下去吧!

 

   
   
 

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