從銀行信用卡、服飾、化妝品、超商賣場、交通工具,甚至建築都能看到聯名應用的例子,彷彿只要跟其他領域合作,結合雙方產品或服務,便能抬升彼此的關注度,進一步轉化成消費者們的購買行為。錶壇近十年攜手不同品牌,用各式充滿創意的做法,創造出款款精彩的聯名腕錶,呼應這波銳不可擋的聯名風潮。
聯名的概念如同市場營銷大師Keller 的聯合品牌(Co-branding) 概念,希望透過品牌間的合作,達成1+1 大於2的綜效。最早採用聯名概念的產品可以回溯到1950年代,汽車大廠Renault與珠寶品牌Van Cleef & Arpels 聯名推出古董車Dauphine,車身上能看到兩家品牌的特色,開啟近代跨界聯名濫觴。
到了21世紀隨著電腦網路的進步,以及近十年社群媒體的興起,讓聯名的應用與數量大幅提升。在搜尋引擎Google打上聯名品牌,就會出現3,000多萬筆龐大資料;另外根據網路媒體《網路溫度計》在2017年至2019年底從近140萬筆新聞報導、網路文章與留言中,將聯名種類分成品牌、藝術家、網紅、意見領袖(KOL)、食品、卡通動畫、遊戲以及賽事等類目(這些還只是近年來自台灣的數據),可見聯名無遠弗屆的影響力。
相對保守的鐘錶領域主要透過贊助運動賽事使品牌標誌出現在車身、服裝或是看板上。近十年來許多鐘錶品牌順應社群媒體的分享性以及擴散效應,加強與不同領域合作,並且以既有的系列打造聯名腕錶,用呼應的材質、配色或是圖案,將彼此特色融於一體。
如此作法除了能觸及兩個領域的消費族群,擴大品牌受關注的程度,既可有效控制成本,又能成功帶來龐大聲量,對於銷售與品牌形象都是加分。
噴砂鈦金屬錶殼,錶徑44毫米,時、分、小秒針、計時,El Primero 9004型自動上鍊機芯,動力儲存50小時,TIME Lab天文台認證,藍寶石水晶玻璃鏡面及底蓋,防水100米,橡膠錶帶,限量250只,參考售價NTD 446,700。
TitaCarb錶殼,錶徑38.40 x 47.25毫米,時、分、陀飛輪,手動上鍊陀飛輪機芯,動力儲存38小時,藍寶石水晶玻璃鏡面及底蓋,防水50米,Velcro魔鬼氈式錶帶,限量50只,參考售價瑞士法郎952,000。
鈦金屬錶殼,單向旋轉錶圈,錶徑43毫米,時、分、秒、日期,Calibre 5 自動上鍊機芯,藍寶石水晶玻璃鏡面,特殊鐫刻底蓋,防水300米,鈦金屬鍊帶,限量1,500只,參考售價127,900。
不鏽鋼錶殼,錶徑45毫米,時、分,P.6000手動上鍊機芯,動力儲存3日,藍寶石水晶玻璃鏡面,特殊鐫刻底蓋,防水100米,小牛皮錶帶,限量1,020只。
即便錶壇的聯名作法較為保守,但只要在Google搜尋「聯名鐘錶」仍會出現近3,500,000筆龐大資料。光是今年就有多款聯名腕錶誕生,包含專業鐘錶媒體HODINKEE與Montblanc推出1858系列單按把計時腕錶限量款、Panerai Radiomir Venti(PAM02020)、Zenith Defy El Primero 21 Land Rover Defende、Seiko 5 Sports x Brian May,以及RICHARD MILLE RM 27-04 限量款,從不同領域體會聯名腕錶的獨特魅力。
封面圖片錶款為Oris Darth Vader星際大戰限量錶