在錶界多年的錶迷們，應該對Maurice Lacroix艾美的名字並不陌生，但若是較常關注市場變化的有識者，或許清楚或曾有耳聞艾美已撤出台灣的消息，這幾年能在本土市場直接接觸品牌的機會，可謂少之又少，不禁令人感到可惜。這就是為什麼這個於近期傳進錶界的消息如此使人興奮：艾美終於以煥然一新之姿，正式回到台灣了！
提起艾美，相信每一位錶迷的腦海裡都浮現了Aikon的經典輪廓。這款在2016年誕生的錶款，是品牌名符其實的主力部隊，而且事實上Aikon的起源要比2016這個年份要再早了十幾年。在艾美正式宣布回歸的今天，品牌全球銷售總監Marcel Gut親自來到台灣，不只慶祝這件喜事，也帶領本土錶界回顧許多歷史淵源。
艾美曾經在1990年代推出了一只名為「Calypso」的腕錶，錶圈上設計了六個托爪，一時風靡市場，銷量極佳。不過由於策略轉移，品牌將重心放在複雜功能的開發上，導致Calypso逐漸消聲匿跡，塵封於史書之中。直到2016年，此時市場正值奢華運動鋼錶的熱度巔峰，品牌重新憶起這款腕錶，獨特造型以更銳利的風格重見天日。
「當時我們的團隊一直在思考該續用Calypso這個名稱，還是想一個新的名稱，過程中經過無數次的討論。後來我們認為這是一款能夠代表艾美的標誌性(Iconic)錶款，所以將其取名為『Aikon』。」
從Marcel的回憶來看今天的Aikon，這款品牌當之無愧的招牌，當是不負眾望。
不鏽鋼錶殼，錶徑42/39毫米，時、分、秒、日期，ML115自動上鍊機芯，動力儲存38小時，藍寶石水晶玻璃鏡面及底蓋，不鏽鋼快拆鍊帶/橡膠快拆錶帶，防水200米，各限量888只，參考售價 NTD 88,200。
自從Aikon問世，品牌可以說是專心致志、卯足全力的在開發這個系列。從最基本的三針日期款到計時功能，有些搭載了品牌自力開發的高複雜功能鏤空機芯或大日期等等，顏色也從最初的深藍面發展出各式各樣的可能性。例如今天隨著重回台灣的消息一同皆露的Aikon Limited Summer Edition，以粉紅、天藍、亮橘三種活潑繽紛的鮮豔色彩迎合熱情奔放的炎炎夏日，增添一股年輕活力。
年輕活力，正是艾美現在最重視的精神。Marcel言及現在的行銷策略時，提出了一個十分獨特的見解。「我們希望成為帶領對腕錶有興趣的消費者進入瑞士製錶的第一個品牌。這可以是一個在生命中非常早期就開始的歷程，就像我們有許多顧客購買艾美的腕錶來送給他們的孩子，可能是16歲的成年禮或是畢業禮物等等。」從這幾年的產品研發，就可以發現品牌針對此策略已有所實踐。例如以海洋廢料回收材質打造的Aikon #TIDE系列，價格皆在三萬台幣以下，且大量使用亮橘、桃紅、粉綠這種鮮豔吸睛的色彩，迎合年輕世代的審美觀。
然而若是只有從產品層面著手，對情感十分敏銳的年輕消費者自然不會輕易認同，所以艾美必須從最基礎的品牌精神去改變自己的心態。品牌希望以「交朋友」的方式去溝通與消費者之間的關係，而這種訴求體現在品牌之友的經營上。
「我們不希望找一些明星或名人，那些參加活動時光鮮亮麗、卻在散場後不見蹤影的人們。當然，艾美品牌之友們的優秀程度絲毫不亞於那些人，許多都是在自己領域獲得世界冠軍的頂尖選手，甚至持有數項世界紀錄。最重要的是，他們都打從心裡認同我們的做法，也喜愛我們的產品。」
Marcel所言十分完整的表達了艾美的思維。品牌之友的重點，其實是那個「友」字。
對比過去的作法，不難發現艾美的想法可謂大破大立。過去的艾美旗下產品的區隔十分極端，僅有非常昂貴的特殊複雜功能款與最基礎的平價腕錶。這使品牌非常難被市場接受，以致於過去的艾美面臨了非常大的困境。品牌試圖尋求出路，例如在2013年發表的Pontos系列便是其中一種嘗試。「Pontos這個名字，來自於法文『pont』這個字，它的意思是橋梁。我們希望在兩個極端價格之間建立起一條居中連通的橋樑，而Pontos系列便被賦予了這項任務。」Pontos在推出之後的確獲得了比較正面的市場反應，其中Pontos S Diver潛水錶的銷量十分出色，然而當品牌在三年後決定傾心盡力發展Aikon後，Pontos的發展也宣告暫停。在Aikon發展十分成熟、艾美也越來越成功的今年，Pontos迎來了10年紀念，品牌也終於行有餘力，帶回了新一代的Pontos S Diver。
不鏽鋼/青銅錶殼，雙向旋轉錶圈，錶徑42毫米，時、分、秒、日期，ML115自動上鍊機芯，動力儲存38小時，藍寶石水晶玻璃鏡面，橡膠快拆錶帶，防水300米，青銅款限量500只，參考售價 NTD 69,000(不鏽鋼款)/NTD 93,000(青銅款)。
十年不見的Pontos S Diver與脫胎換骨的艾美一樣，換上了新穎的年輕意象。這款腕錶由世界自由潛水冠軍Lidija Lijic參與設計，這位年紀輕輕就手握五項自由潛水世界紀錄的品牌之友，將自己海中生涯的寶貴經驗化為需求與建議，分享給艾美的設計團隊。因此新的Pontos S Diver在保留如內側旋轉錶圈等經典設計的前提下，增進了細節的立體程度，易讀性與實用性大幅提升，在不鏽鋼黑白面款之外還推出了限量500只的青銅藍面款，充滿復古氣息的優雅配色，隱隱約約地附和著品牌依然嚴謹的製錶態度。
「我們想要交一群朋友。形成一個家庭。我們不會只說漂亮話，而是將最真實的情況與消費者們分享。如此一來，這些與我們互動的人就會是真誠的、是發自內心的，有福共享、有難同當的互動。這不是做生意，這是一種朋友之間的討論，如此一來我們便能取得最原汁原味的回饋。有許多人不認同我們的想法，那也沒關係，我們不需要讓所有人滿意，因為認同的人一定會留下來，陪著我們走完整趟旅程。」
Marcel口中的品牌哲學，不只帶著品牌從四面楚歌的情勢走到了現在穩健的發展路上，更實實在在地，於世界各地形成了一個個專屬於品牌愛好者的「家庭」。例如泰國，在當地錶迷們自動自發的發展下，形成了一個多達7,000人的緊密社群，品牌方也樂見其成，甚至在沒有任何商業合作的前提下，與社群共同推出了150只的限定錶款。
終於，屬於新時代的艾美，回到台灣了。或許曾經迷惘，或許曾經黯然，但當一切回歸起點，過去的一切在現在與未來的面前便顯得不是這麼重要。帶著煥然一新的姿態，艾美的未來，似乎也充滿了青春活力。
