你有在運動嗎?喜歡什麼類型的運動呢?這應該是許多人近年閒話家常的主要話題之一,許多人除了享受揮灑汗水之外,也喜歡觀賞高張力的運動賽事。至於運動到底有多熱門,透過實際的數據更能了解。根據全球健康研究院(GWI) 資料顯示,健身相關產業產值於2017年為5,950 億美元,而國際體育營銷機構Two Circle 則統計去年運動賽事產值高達1,290 億美元,可見運動相關產業龐大的市場,因此鐘錶品牌贊助體育賽事,算是成功的聯名行銷策略。
從Rolex 的水鬼、Patek Philippe 的金鷹、愛彼的皇家橡樹離岸型等熱門錶款來看,就能得知錶壇受歡迎的錶款清一色以運動錶為主,因此給了鐘錶品牌與運動賽事很好的聯名理由。兩方領域有許多重疊的目標群眾(Target Audience),因此透過聯名,讓運動賽事多了贊助,而鐘錶品牌則是透過賽事周圍的看板、儀器上的Logo,或是品牌掛名的方式,讓全球數十億觀看賽事的人口能認識這些鐘錶品牌。
就算一開始沒有打算購買,但隨著不斷繞過終點線的賽車、球員扣籃時籃框上的計時器、被擊出棒球打到的外野看台,或是在海上競速的帆船,這些品牌符碼不斷被重複烙印於閱聽眾腦中,進而衍伸出興趣,並產生後續的購買行為。
另外像是Chopard 在錶盤與錶背印上贊助的Mille Milgia賽事經典的箭頭圖案,或是獻給Le Mans 24冠軍,在錶背鐫刻紀念字樣的Rolex Daytona特別版,勢必會讓關注相關賽事的錶迷熱血沸騰。
除了直接呈現與運動賽事的字樣之外,有些鐘錶品牌更加強調賽事本身的精神、文化與特色,像是Tissot 將NBA 聯名錶款帶入賽事中最關鍵的籃球元素,將橘色以及顆粒紋理呈現於錶帶外層,即便不需要困難的技術,卻以新奇創意緊扣NBA。黑色錶盤上的橘色T 字形秒針與計時累積盤上的指針就像是NBA賽場上的Tissot 計時器,體積不大卻格外搶眼。
沛納海則在2019 年成為美洲盃帆船賽船隊Luna Rossa 官方合作夥伴,打造出包含Luminor Luna Rossa GMT 在內的多款聯名腕錶。採用鈦金屬錶殼搭配CarbotechTM碳纖維錶圈,擁有輕盈、耐腐蝕與堅硬的特性;錶盤以AC 75 帆船上的材質打造,呈現獨特紋理與質感,並將第二地時間指針與小秒針塗上代表船上Prada 標誌的鮮紅色,使整只腕錶從材質、配色再到錶背鐫刻的圖案,緊緊扣連Luna Rossa船隊的特色,象徵雙方堅實的合作關係。