玩錶是一件開心事,但對許多人來說,光是走進高級錶店可能就感到一絲壓力了。畢竟這麼珍貴的東西,從想有興趣到實際擁有往往需要經過一番思考(或另一半的「審核」),若還沒下定決心入手哪一款,有時還真不好意思「只是看看」。這一點卡地亞很懂!而今年3月他們於遠百信義A13全新開幕的「The Culture of Design」形象概念空間,正好,消除了傳統精品所豎立的高牆。
事實上,自從去年在遠百信義A13開設全新「The Cartier Box」概念店以來,卡地亞就已經打破傳統精品框架,用「取消店門」的設計,吸引更多原本有興趣但可能不好意思走進專賣店的顧客。甚至在展覽一般的空間規劃下,即便只是路過的民眾,都很可能因此進一步了解尚未有機會認識的卡地亞。雖然這跟我們所認識的精品不太一樣,卻是培養潛在顧客的好方法。
這個概念在今年3月全新開幕的「The Culture of Design」形象概念空間更有趣了!顧名思義,店內的整體規劃以卡地亞招牌的產品設計為核心,透過種種線條布局,傳遞Santos、Tank、Panthère、Ballon Bleu、Trinity、Love、Juste un Clou等經典腕錶與珠寶系列,歷經歲月考驗建立起的不敗美學;加上2019年誕生之初便塑造經典之姿的Crash de Cartier,既精緻又豐富。
有意思的是,卡地亞不僅為每一個系列打造個性十足的展區,又在精簡的產品故事與實際作品旁附上QR code;任何人只要拿出手機一掃,就能立刻進入他們為各系列開發的專屬遊戲。點進以「人類第一只飛行錶」聞名的Santos,你就能駕駛飛機穿越一道道方形錶殼框架;進入Tank的世界,你必須在百年來各種坦克變化式中辨認同異;你或許懂得操控藍氣球獲得通關許可的分數,又或者可以把套圈圈、打地鼠等童年習得的技能,發揮在Trinity與Juste un Clou的小遊戲上。當然,你可能只想看錶、試戴種種一眼即識的飾品;總之,進到這裡,沒有壓力,只有被喚起的想像力。
為了讓養兒育女的家長們能夠好好品嘗、把玩卡地亞經典,「The Culture of Design」特別在週末開設「親子體驗服務」(須先由卡地亞Line官方帳號預約),由專業的導覽員帶領,讓孩童繪畫卡地亞獨特的形狀,讓父母(安撫完小孩後)自由試戴。某種程度上,我們可以把這樣的體驗視為培養小孩美學(精品)的活動,畢竟卡地亞的設計,真的挺漂亮。另一方面,當孩童在多年後回憶起這段第一次接觸卡地亞的經驗,或許更能加深他(她)對這個高級品牌的慾望。
當然啦,這一切可能都只是一個說服自己擁有卡地亞的理由。但有時候為了讓自己開心,再多理由都要找出來不是嗎?或者還是先走一趟「The Culture of Design」,找出自己喜愛的卡地亞好了。