在Phillips（富藝斯）因Aurel Bacs引入的風格而大獲成功後，鐘錶拍賣進入了三強鼎立的局面。雖然Phillips來勢洶洶，屢屢憑著重要錶款破紀錄而聲名大噪，但蘇富比（Sotheby）與佳士得（Christie’s）牌子夠大，仍然吸引許多藏家委賣，就數量與整體收益來看，並沒有居於劣勢。而網路越來越普遍後，線上購物逐漸成為新世代主要消費行為，各大拍賣公司也陸續開始嘗試線上拍賣。
根據Phillips在2021年公布的數據，該年度中92%的拍品有買家利用線上競標的方式參與，其中的52%最後是由線上買家得標。線上模式從無人問津到短時間內大幅成長，是各大拍賣公司始料未及的。究其原因，除了更方便，即使不到拍賣會現場，也能有親自參與競標的體驗外，鐘錶收藏愛好者增加也是主因。而新冠疫情期間，人們只能透過網路購物，當然也有推波助瀾的效果。然而最重要的原因還是在於，線上拍賣更頻繁的次數，也意味著有更快的變現空間。
前蘇富比鐘錶部國際主管Sam Hines就曾指出，線上拍賣興起徹底改變了拍賣行長久以來的工作模式。以往只有春秋兩個大拍時，每一批拍品從徵件到成交，可以有超過四個月的醞釀期，但線上拍賣卻可以填補春拍與秋拍間的空窗期，每數個星期就循環一次。無論投資客還是藏家，需要變現時都可以很快地得到結果，不必再像以前那樣等上半年。此外因為場次變多，拍賣公司也有空間將那些他們原本不得不拒於門外的拍品，納入線上拍賣場次中。賣方得到快錢，買方有更多選擇，拍賣公司也藉此提高收益，可說是三贏的做法。
不過，線上拍賣興起後，什麼樣的錶有資格上拍也變得相當模糊。早期鐘錶拍賣完全以古董百達翡麗和具相當意義的歷史作品為主，接著才慢慢有勞力士古董錶加入。然而若是去翻查去年與今年三大拍賣公司的大小拍賣場次，就會發現很多獨立製錶作品的成績絲毫不輸百達翡麗。而古董錶也不再是唯一吃香的項目，現代錶款甚至是還未停產的款式，反而佔據大部分版面。佳士得與Phillips還先後主辦以Phillipe Dufour和F.P. Journe早期作品為主題的專拍。可見如今牽動鐘錶拍賣版圖的，已經不單純是主事者的個人魅力，這也讓整個產業變得更詭譎多變，更難以預測。
